【奢侈品】爱马仕在中国推出网购 离线上卖铂金包还远吗？

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    爱马仕在中国推出网购 离线上卖铂金包还远吗？

在数字化这条道路上，奢侈品牌几乎没有退路。法国奢侈品牌爱马仕首次在微信公众号开设限时店，为了寻求业绩的增长，老牌奢侈品对待电商态度正在发生变化。

爱马仕昨日宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与apple合作系列智能手表apple watch hermès series 3，此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题， 主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。共有6个款式可供消费者选择，售价为10000元人民币左右，值得关注的是，支付方式默认为微信支付。

图为爱马仕微信限时店购买界面

爱马仕发布的限时店推广视频长约12秒，而微信文章十分简短，除了主打款式手表及限时店上线之外并没有体现更多信息，页面直接导流至购买链接。截至发稿，这篇文章阅读量达到14000次。

爱马仕将大力开发亚洲市场，今年上半年，hermès在除了日本以外的亚太地区销售额同比增长了14％。

尽管爱马仕似乎刻意保持低调，但是此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步，为了寻求业绩的增长，爱马仕在国内进军电商的步伐留给业界想象空间，今年上半年，gucci收入首次赶超了爱马仕。

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