【奢侈品】维持往日荣光紧抓年轻人 奢侈品行业正在剧烈变化

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    维持往日荣光紧抓年轻人 奢侈品行业正在剧烈变化

奢侈品又“潮”了。在10月25日发布的《2017年全球奢侈行业研究报告》通稿中，贝恩咨询如此开篇。

作为一份全球奢侈品行业重要的参考资料，今年贝恩给出的数字看上去挺乐观：整个奢侈品市场今年增长了5%，总计 1.2万亿欧元。行业运营利润平均为19%，接近2012年中国人疯狂消费时期的23%。高达65%的奢侈品牌都取得了正向的业绩表现，比去年高出了15%。最令人愉快的消息是，10 年来第一次，这个行业的增长不是靠提价，而是靠实实在在的销量扩张。

你大概也能听到三大奢侈品集团业绩复苏的消息。

2017年上半年，lvmh、开云和历峰的销售额均有双位数增长，分别为14.7%、28.2%和10%。从已公开的第三季度业绩表现来看，这样的势头至少将持续到年底。根据贝恩估计，未来三年整个行业还会保持4%到5%的增长，个人奢侈品市场在2020年将达到2950-3050亿欧元的规模。

但2017年也是颇为令人不解的一年。

lv和supreme合作了，就好像之前从未产生过矛盾那样。很少有人谈论 supreme 是不是不酷了，或者这场合作中营销创意是不是盖过了设计本身。更多被提及的是火爆的排队现场和社交媒体热度，以及这次合作可能带来的收益。两者的联名系列据媒体报道卖出了一亿多欧元。10 月，supreme 还接受私募基金凯雷集团 5 亿美元注资，出让了 50% 股权，估值达到 11 亿美元。