【奢侈品】新ceo上任，dior会变天吗？

    新ceo上任，dior会变天吗？

相比竞争对手chanel以及gucci，70年历史的dior是近一年来变动最大的奢侈品牌。

11月9日，据外媒最新消息，意大利奢侈品牌fendi首席执行官pietrobeccari被lvmh集团任命为dior品牌ceo，而担任diorceo一职长达23年的sidneytoledano将担任lvmh时装集团董事长兼首席执行官。

摆在pietrobeccari面前的，不仅需要肩负品牌自身复兴的使命，还事关全球最大奢侈品集团lvmh的变革和布局。

在他的带领下，fendi将实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验提升到了一个新的层次，也迈进了10亿美元俱乐部。

他将fendi从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌，他放弃了入门级帆布手袋，让4000美元的peekaboo手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成为品牌热门产品。

同时，他花了很多精力构建品牌的历史文化，包括加强品牌与意大利文化的联系，将罗马的字样加入品牌logo中，并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑palazzodellaciviltaitaliana。

fendi在2013年宣布成立“fendiforfountains”公关建设项目，保护与修复罗马建筑，特莱维许愿池是这一修复项目的起点。

为庆祝品牌90周年，去年fendi还在这一罗马地标举办了一场高级定制时装秀，让kendalljenner和一众模特穿越许愿池上的有机玻璃t台。

lvmh董事长兼ceobernardarnault家族在1984年通过收购dior所有者willotgroup(后被bernardarnault更名为financiereagache)成为dior集团的大股东，当时dior集团的业绩还非常糟糕。

尽管这个今年正好迎来70周年的品牌，在sidneytoledano的带领下，业绩一直保持稳定，自2000年以来平均每年增长12％，但是仍然受到gucci等异军突起的威胁。

对dior乃至整个时尚产业而言，从johngalliano，rafsimons到mariagraziachiuri，近几年设计师的频繁变动令行业处于持续动荡的重组状态，ceo在整个行业中的角色也因而变得越来越重要。

伦敦rbccapitalmarkets的奢侈品分析师rogeriofujimori表示，fendi的销售增长被积极扩张抵消，据数据估计，fendi的销售额约为11亿美元，利润率超过20％，但dior的利润率则处于低位。

今年上半年，dior时装部门销售额同比猛涨17.2%至10.47亿欧元，净利润则暴涨58%至1.17亿欧元。

据数据显示，在前三个季度内，dior录得12%的有机增长，集团预计dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

9月25日，在品牌2018春夏系列时装秀的前一天，dior在品牌官方微博宣布拥有5500万粉丝的赵丽颖成为新晋dior中国区品牌大使，后者接管dior品牌微博两天一夜，并且出席了次日的时装秀，随后在中国社交媒体引发了激烈的争议，不少网友评论表示，赵丽颖形象与dior高雅奢华的品牌形象不符，认为dior此举是在消耗品牌形象。

不过，前ceosidneytoledano早前出席上海活动接受采访时对代言人争议强硬回应，表示不认同部分言论的观点，并透露dior任命品牌形象大使后吸引了更多年轻一代消费者，“虽然dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对dior产生渴望。

留给业界的悬念是，随着pietrobeccari加入dior，他能否能像sidneytoledano一样，与mariagraziachiuri主打女性主义和年轻化的设计方向达成一致。

去年初，dior遭受全球奢侈需求放缓和巴黎游客减少的打击，面对全球恶劣的时尚零售环境，dior马上做出高层调整，为女装部门全新设立一个新职位，来自欧莱雅集团的高管damienbertrand成为dior女装总经理。

2015年8月，dior为了加强和扩张其男装业务diorhomme，在sidneytoledano的主导下，公司任命公司第二把手sergebrunschwig为diorhomme总裁，为了增强品牌管理，diorhomme创意总监krisvanassche关闭了同名品牌，全身心投入到diorhomme，目前中国是dior男装店铺最多的国家。