【奢侈品】“蒂凡尼的早餐”已上市 千禧一代会买账吗？

    “蒂凡尼的早餐”已上市 千禧一代会买账吗？

据外媒最新消息，由tiffany&co.打造的blueboxcafé于11月10日在美国纽约第五大道的旗舰店正式开业，咖啡厅内大面积采用品牌经典的tiffany&co.绿松石蓝，包括座椅、墙壁、餐具甚至服务生围裙与领带均为该颜色。

新上任的tiffany创意总监reedkrakoff表示，咖啡馆将提供全新的奢侈体验，也是品牌的新窗口。

图为blueboxcafe店内内景为迎合千禧一代生活习惯，该咖啡厅不仅为消费者提供早餐，还为起床时间较晚的消费者提供午餐与下午茶套餐，分别为29美元、39美元以及49美元，包括服务费和税金。

事实上，奢侈品牌开设餐厅、咖啡馆早已蔚然成风，但是tiffany&co.这次的动作引起了更广泛的关注。

一部分原因在于tiffany&co.是第一个开设咖啡馆的奢侈珠宝品牌，但更大的原因则是由于1961年奥黛丽赫本的那部经典电影《蒂凡尼的早餐》。

一个世纪以来，tiffany&co.的品牌形象已经与这部《蒂凡尼的早餐》牢牢地捆绑在一起，后者为众多女性消费者制造了对拥有一枚蓝色礼盒包装的tiffany&co.钻戒的梦想。

在奥黛丽赫本站在tiffany&co.橱窗外吃早餐的经典镜头中，她成为了无数憧憬tiffany&co.的女性消费者的化身。

现在，tiffany&co.却开始放低姿态，开门迎客，让所有对品牌感兴趣的消费者花不多的价钱，就能享受一份“蒂凡尼的早餐”。

作为让千禧一代消费者对品牌产生兴趣的第一步，开一家“网红”咖啡馆无可厚非，毕竟“网红”餐厅的模式在全球范围内早已屡试不爽，而具有冲击力的tiffany蓝色主题与instagram的社交媒体图片生态无缝对接。

有人质疑，现在再来用这部电影做情怀营销，是否为时已晚，尽管品牌此举能吸引更多年轻消费者了解品牌历史，但毫无疑问，几十年前观看《蒂凡尼的早餐》的年轻女性将比90后00后的新一代消费者对这一话题更感兴趣，这反而违背了品牌的初衷。

7月，前宝格丽高管alessandrobogliolo接替2月被辞退的fredriccumenal，被任命为新任ceo并加入董事会，10月2日生效。

董事会对fredericcumenal任职期间集团的低迷业绩与无作为感到失望，称必须更新并加速落实核心业务战略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市场中的业绩和市场份额。

tiffany&co.任命rogerfarah为董事长对rogerfarah的任命被看作是临危受命，有消息称这与激进投资者janapartners及前宝格丽ceofrancescotrapani有关，两人共持有公司5.1%股份。

其他人事变动还包括vince原副总裁兼财务总监michaelrinaldo接替johns.barresi出任集团副总裁，北美高级副总裁jenniferdewinter宣布离职等。

在截至7月31日的三个月内，tiffany&co.销售额同比上涨3%至9.59亿美元，高于分析师预期的9.33亿美元，但同店销售连续7个季录得下滑，跌幅为2%。

期内，集团净利润同比增长9.5%至1.15亿美元。

在上半年内，tiffany&co.销售额较去年同期上涨2%至19亿美元，同店销售额同样录得2%的跌幅，净利润同比增长8%至2.08亿美元。

不过，有分析评论认为，虽然hardwear系列广告在某种程度上的确打破了tiffany&co.此前优雅高贵的固有形象，但效果却不如预期的那么好。

邀请极具争议的ladygaga来代言并拍摄hardwear系列广告，本意是希望更好地向年轻消费者传达其创新决心。

然而事实并非如此，ladygaga过于新潮和酷的形象，令消费者感觉在购买hardwear系列产品的时候就被打上了酷的标签，而广告片中ladygaga单身女强人的人设也被认为毫无新意。

例如品牌在2015年新推出的ct60系列腕表，去年的销售额仅占总销售额的1%。

越来越挑剔的消费者能够精准识别适合自己的品牌，因此除了提供适合拍照发社交媒体的品牌展示空间，tiffany&co.需要更多能够与千禧一代产生情感连接的接触点，这也将是tiffany&co.进行产品革新的基本逻辑。

就消费场景而言，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更尊崇自我犒赏和“奖励文化”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅仅是订婚等关键时间节点，而可能是任何原因和任何场合。

自咖啡店开业以来，资本市场看好其前景，该集团股价累计上涨了近4%，目前市值约为118亿美元。