【奢侈品】即看即买后 burberry加入“快时尚”行列每月推新品

    即看即买后 burberry加入“快时尚”行列每月推新品

年轻消费者的喜好越来越多变，如何为他们不断地制造惊喜成为奢侈品牌的新挑战。近日，英国老牌奢侈品品牌burberry继即看即买后又推出了一个新玩法。

burberry新任创意总监riccardo

tisci日前宣布：burberry决定打破奢侈品圈传统的一年四次的上新周期，改为按月上新，并通过instagram、微信、line和kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售，具体到中国就是通过微信小程序的限时精品店独家发布。品牌方面表示，此举主要是为了不断吸引年轻消费者、促进品牌与消费者的紧密沟通。

据《联商网》了解，burberry首个名为“b series”的产品于10月17日(今日)中午12点起发售，该系列是由riccardo

tisci设计打造，每月发布的产品品类与数量不定，且所有产品上架时长仅24小时。burberry表示，此举只是新增了每月上新的限量版，常规的夏季和冬季走秀及其它系列依旧保留。

今年3月刚上任的riccardo

tisci在burberry动作不断，先是将品牌原有的经典格纹形象首次做出颠覆性改变，将白色的字母b穿插橘色的字母t构成新印花标识，进一步深化品牌新的形象;今年9月又在时装周前夕突击发布了秀款t恤，并限时24小时发售。这次更是打破惯例，加入“快时尚”行列，按月上新。

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