【奢侈品】下半年中国奢侈品消费放缓 消费逐渐趋向多元化和个性化

    下半年中国奢侈品消费放缓 消费逐渐趋向多元化和个性化

上周，奢侈品行业股价跌声一片。截至上周五收盘前，lvmh集团股价下滑0.6%至每股286.2欧元，kering集团下滑1.99%至每股429.1欧元，历峰集团下滑1.04%至每股77.72欧元。而就在上周四当天25家奢侈品集团市值至少蒸发28亿美元，约合人民币100亿元。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示，奢侈品行业整体下行促使奢侈品集团股价应声下跌，预计下滑或将持续，直至市场临界点。

国庆假期恰好是中国公民出境旅游购物的高峰期，也是代购最繁忙的时期之一，但欧美多个奢侈品集团的股价却连日遭到重创。其中，kering集团股价下跌5.4%，收报437.8欧元/股。lvmh集团股价下跌4.9%，收报287.95欧元/股。hermès集团股价下跌3.1%，收报540欧元/股。burberry股价下跌5.7%，收报19.13英镑/股。mulberry股价下跌7.1%，收报3.29英镑/股。

凑巧的是，kering集团旗下奢侈品gucci ceo marco bizzarr上周四在流出的内部视频中透露，gucci或面临增长放缓。在该视频中，marco bizzarri向员工表示，不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒，经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下，维持增长将变得越来越困难。

对于2018年奢侈品行业趋势，瑞银曾预测下半年中国奢侈品消费可能大幅放缓，从上半年的13％降至7％-8％。加之我国7月社会消费品零售总额同比增长8.8%，增速居于近一年来次低位，上述机构预计全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。

周婷表示，消费逐渐趋向多元化和个性化，越来越多的潮牌设计师品牌小众品牌进入市场，大品牌受到一定冲击。为了迎合市场，奢侈品牌核心价值逐步降低，整个行业在走下行线。这一趋势预计将体现在近期的财报数据中，销售额和利润或会有所下滑。

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