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【奢侈品】奢侈品手机vertu新品不被看好 困局难解

shechipin】2018-10-21发表: 奢侈品手机vertu新品不被看好 困局难解
10月18日,奢侈品手机vertu新品asterp系列正式在中国市场发售,这也是vertu表示将发力中国市场后的一大动作。不过,趋于饱和的国内手机市场已经不是几年前的红海,vertu想要凭借

    奢侈品手机vertu新品不被看好 困局难解

10月18日,奢侈品手机vertu新品aster p系列正式在中国市场发售,这也是vertu表示将发力中国市场后的一大动作。不过,趋于饱和的国内手机市场已经不是几年前的红海,vertu想要凭借昂贵的手机产品进一步打开市场,可能性较小。

aster p哥特系列手机除了在vertu商店发售,还通过京东、寺库、唯品会在线销售。据介绍,aster p系列手机目前包括三款,售价分别为3.58万和9.8万元。和以往的vertu手机一样,astrr p极尽奢华设计,并且还采用手工制作的鳄鱼和蜥蜴皮革机身。

vertu于1998年由诺基亚创立,2002年推出第一款手机。售价从数万元到百万元不等。虽然在外观上用了更好的工艺和材质,但以性能来说,vertu并不出彩。在很长一段时间内,该品牌在功能和配置方面都比主流智能手机更新换代慢几拍。

随着诺基亚在智能手机时代的衰落,vertu的生存也受到威胁,短短几年内多次易主,依然没有摆脱困境。在销量上,vertu的表现并不亮眼,从品牌成立之初到2015年,vertu共计在全球卖出45万台手机,销量约为3万台/年。“虽然vertu价格更高,利润也高出普通手机几十倍甚至几百倍,但就畅销手机一年几千万甚至上亿部销量来说,vertu的业绩还是差了很多。”产业观察家洪仕斌坦言。

vertu一直倚仗的中国市场也没有逃脱渠道缩水的遭遇。有不愿具名行业人士透露,vertu此前在中国市场经历了一轮关店潮,尤其是二三线城市。

不过,2017年开始,vertu开始启动了全球组织架构的调整,试图拯救业务,在全球设立了法国美学设计中心、英国工艺制造中心、中国科技研发中心。自2018年上半年起,vertu加大在华开拓市场的力度,相继在杭州、天津、昆明、西安、重庆等高端市场开店。

对于vertu这次在中国发新品,业内人士认为前景并不乐观,vertu的问题首先是没有做好科技品与奢侈品的平衡,奢侈品不会贬值,科技品则几年后便没有了太大价值,这是奢华手机身上天生的矛盾。“而且国内手机市场已经饱和,头部效应明显,vertu很难再分一杯羹”。

此外,价格“奢侈”的vertu,售后成本惊人。有消费者称,花15.3万元买的vertu手机,一年内光修理费就花了2万多元。第一次维修是因为上下键按键的问题,只能向下翻,不能往上翻,前往专卖店进行维修被告知要出6000多元,并承诺保修一年。但修好后没多久,又出现了同样问题,再次维修时却被店员告知,必须要把键盘整体换掉,再包括上下键修复,共需要花费1.5万元左右。

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(【shechipin】更新:2018/10/21 20:35:54)
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