【奢侈品】farfetch呼吁停止“折扣大战” 称奢侈品牌应该效仿chanel

    farfetch呼吁停止“折扣大战” 称奢侈品牌应该效仿chanel

farfetch呼吁停止“折扣大战”称奢侈品牌应该效仿chanel2018年渐入尾声，全球各大百货零售商正摩拳擦掌地准备通过一波强力的促销进行最后冲刺，然而这对于奢侈品牌而言或许不是一个好消息。

百货商店的大幅度折扣促销始于2008年的金融危机，随后从未真正停止过，joséneves指出，现在无论是线上还是线下零售商都非常依赖促销活动，一年中只有2月和9月没有折扣，令整个生态系统濒临崩溃。

“我的妻子去年10月在美国某百货中以2000美元的价格购买了一件由phoebephilo设计的celine外套，随后便收到了一张700美元的代金券，即使她连那个商场的常客都不是”，joséneves举例补充道。

”因此，joséneves在峰会上建议，整个行业应该从战略角度思考如何避免过度竞争，品牌可以效仿法国奢侈品牌chanel的做法主动干预，后者于上周宣布将把其在美国bergdorfgoodman、neimanmarcus、bloomingdale's、saksfifthavenue和nordstrom等高端百货的批发业务转为许可经营模式，以更好地把控市场同时更加接近目标消费者。

除chanel外，louisvuitton、dior、gucci和prada等奢侈品牌也已将欧洲和美国两个市场的批发业务收回，改为许可经营模式，coach、michaelkors等轻奢品牌则通过减少批发渠道的出货量来尽可能地减少“折扣”损害。

据farfetch上周五发布的第三季度业绩报告，在截至9月30日的三个月内，该电商平台gmv同比大涨51%至3.09亿美元，营业收入同比大涨53%至1.32亿美元，但调整后的息税折旧摊销前亏损较上一年的2060万美元扩大至3230万美元，净亏损则从2810万美元飙升至7720万美元。

2017财年，farfetch收入增长59％至3.86亿美元，但比2016年70.1%的增幅有所放缓，息税折旧摊销前亏损5807万美元，活跃用户数量同比增长43.6%至93.6万。

今年7月，farfetch宣布收购数字技术公司curiositychina，以更好地把握中国市场，后者主要为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务。

自上市以来，farfetch股价累积下跌23.5%至21.75美元，目前市值约为63亿美元。