【奢侈品】奢侈品不打折？你只是没找到对的时间和地点

    奢侈品不打折？你只是没找到对的时间和地点

“双十一”刚刚过去，大家抢到的商品，小到厕纸、洗手液，大到家电、家具，甚至汽车，几乎涵盖所有品类。但这其中似乎独缺了奢侈品的踪影。

实际上，如果不只是盯着天猫及其奢侈品电商平台luxury

pavilion，会发现包括寺库、京东toplife、farfech等平台商都有借着双十一做了或多或少的打折促销。比如，farfetch延续了一年一度双十一大促的传统，全场七八折不说，还包邮。寺库则是把“预售定金膨胀10倍”、“全场3折起”的电商促销老套路用在了lanvin、tod’s、versace等品牌上。

然而需要说明的是，这并不意味着奢侈品牌们在面对“双十一”这个中国人的全民消费狂欢时刻，已然放下了高冷。因为发起促销活动的是平台，而非品牌。

这背后是一个许多人都没搞清楚的“行规”——销售奢侈品牌正品商品的渠道不一定是品牌官方直营的。

说得具体点，除了品牌官网，以及在部分第三方平台的官方旗舰店，大多数奢侈品牌也会通过批发、买手店等渠道铺货。这与这些品牌在线下百货、买手店等渠道布局的方式一致。所以，当电商平台展开促销，消费者能买到的所谓“打折商品”很可能就是平台自己买断的，或是合作渠道供应商买断的商品库存。

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