【奢侈品】burberry中国官方开打5折 奢侈品不是宁销毁也不清仓吗？

    burberry中国官方开打5折 奢侈品不是宁销毁也不清仓吗？

同时，有知情人透露，burberry将于11月17日开始全球打折季，促销折扣在5-7折。

要客研究院院长周婷表示，奢侈品牌每年都会有两次例行的大规模打折，一般3-7折都有可能，但大部分奢侈品牌还在圣诞节前开始促销活动。

但值得关注的是，在该品牌2017财年财报中，该品牌共销毁价值2860万英镑(约合人民币2.54亿元)的库存，并称宁可销毁也不愿打折出售来清理库存。

该集团上半年财报显示，集团总销售额下跌3%至12.2亿英镑，同店销售则增长3%，调整后的营业利润为1.78亿英镑，同比下降4%。

从更换品牌logo开始，今年3月才上任的riccardotisci可谓将“新官上任三把火”表现到极致。

从10月17日开始，该品牌打破了奢侈品圈传统的一年四次上新周期，改为按月上新，并于每月17日在在微信限时精品店发布“bseries”新品，所有产品上架时长仅24小时。

据悉，品牌首席执行官marcogobbetti在去年7月上任后，曾一口气走访了全球498家零售店，以判断哪些门店需要进行调整或关店。

在2018年上半财年显示，在过去12个月内，burberry共关闭19家直营门店，预计2019财年将累计节省1亿英镑的成本。

marcogobbetti表示，现在只是burberry长期转型计划中的第一阶段，品牌管理团队正试图重新定位，在奢侈零售市场中寻找恰当的位置，从而获得新的增长动力。