【奢侈品】奢侈品市场“新金字塔”：三个层级都有哪些品牌？

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    奢侈品市场“新金字塔”：三个层级都有哪些品牌？

根据安永咨询公司最新发布的《the luxury and cosmetics financial factbook 2017》报告显示：2016年全球奢侈品行业总销售额达到4190亿欧元，而在2020年这一数字预计将达到4900亿欧元。

安永在报告中表示，奢侈品市场未来的销售增长，将主要由新兴市场的崛起和线上销售渠道的发展所推动。“奢侈品行业正在发生快速的改变，新兴的数字消费者是该市场增长的主要推动力。他们对时尚的看法非常不同，希望能够从品牌那里获得更加个人化的服务。”安永的零售研究负责人 patricia fernandez mesa 表示：“就目前来看，奢侈品行业整体并没有一个明确的大的改变趋势，而是根据不同的市场，不同的商品种类，有很多不同的变化方向。”

安永在报告中强调，线上销售渠道的崛起，是全球奢侈品市场变化的重要推力。消费者现在可以方便快捷的购买本地门店不出售的商品，同时也可以比较全球各个地区商品价格的不同。实体门店客流量的不断下滑，也要部分归结于线上销售的发展。

在报告中，安永将奢侈品市场分为了三个级别：premium（高档商品）。entry-to-luxury（轻奢或入门级奢侈品）和 high-end luxury（高端奢侈品）。

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