【奢侈品】刘强东的时尚野心 chanel家族为其站台

    刘强东的时尚野心 chanel家族为其站台

在奢侈时尚领域的争夺战中，京东的野心越来越大。

世界经济论坛在瑞士达沃斯开幕，当日中午，首次参会的京东集团创始人刘强东在hard rock酒店顶层的“冬季花园”餐厅组织了一场“市值2万亿美元”的朋友圈聚会。

值得关注的是，受邀出席的嘉宾不仅包括科技、金融、物流和学术等领域的人士，还有大量奢侈时尚圈人士，其中包括杰尼亚集团首席执行官ermenegilso zegna、chanel家族继承人david wertheimer夫妇、adidas首席执行官kasper rosted、tommy hilfiger本人以及品牌首席执行官daniel grieder等。

作为意大利奢侈品牌，杰尼亚已与京东建立了非常密切的合作关系，拥有非常完善的供应链的它可以充分地满足消费者的定制化需求，只需要4周的时间就可以将订单交付给顾客，而中国目前也是杰尼亚全球最大的市场。

有分析表示，chanel、adidas和tommy hilfiger等品牌近年来也在不断发力中国市场，若能与京东达成合作，京东在国内所具备的顶级物流配送能力、消费数据分析能力和金融服务能力将有助于他们更好地贴近中国消费者。

刘强东在午餐会上表示，分化的世界是当下一个热门话题，原因也很复杂，但可以借助商业的信任将人们从不同地区或时区聚集起来。

在刘强东的规划中，京东国际化将主要分为两个步骤，第一步是把全球所有中国人喜欢的品牌带到国内，让中国消费者不用出国就可以购买想要的品牌。第二步则是把要将中国优质的品牌带到国外。

其中，中国品牌迈向海外的第一站是印尼，第二站则是泰国，今年还要去越南等东南亚国家。北线则以欧洲国家为主。

据悉，京东位于欧洲的分部已于日前落户法国巴黎，目标是引入更多奢侈品、时尚、化妆品、食品、葡萄酒和烈酒领域的欧洲品牌加入京东开设官方旗舰店，该分部将由在奢侈品行业任职超过20年的lvmh旗下美妆连锁丝芙兰北亚区原ceo florent courau领导。

此前，京东还与法国贸易促进机构签署了一项协议，未来两年将向中国消费者出售价值20亿欧元的法国商品，协议还包括在法国建立一个物流中心，以促进货物向中国运输。

实际上，早在2015年9月，京东就首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程。2016年2月，京东时尚将五个优秀设计师原创品牌带到纽约时装周上，首次实行“即秀即买”，同年9月，京东将六个品牌带到伦敦时装周，举办名为“京?制”的服装发布秀。

去年4月13日，京东在上海时装周带来了声势浩大的“京东日”系列活动，不过相较于时装周这一较为表层化的呈现方式，去年9月与cfda的合作则让京东与国际时尚联系的深度提高了不少。

目前，京东正在大力拓展其在时尚领域的品牌矩阵，加速与阿里巴巴争夺奢侈品牌资源。

去年10月，京东正式推出独立奢侈品电商平台toplife，直接对标天猫luxury pavilion，该平台会为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店，通过为品牌搭建独立的展示空间，帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

目前已独家入驻toplife的品牌分别为开云集团旗下的alexander mcqueen、saint laurent和pomellato，lvmh集团旗下的茶灵，高端女装品牌escada和施华洛世奇等。

有分析指，目前消费者对奢侈品的低价尚存有疑虑，京东与阿里巴巴要解决的是如何让网购奢侈品的消费者买得放心，不用纠结买到手的高价商品真假。

显然，为了更全方位地占领奢侈时尚市场，京东选择沿着多个路径同时出击，从销售端的电商，到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动，再到推出独立奢侈品电商平台toplife。

京东商城时尚事业部总裁丁霞表示，中国的奢侈品市场正在快速增长，中国消费者对时尚有着强烈的兴趣，特别是一些新兴品牌，京东有责任和义务去尽可能地满足消费者们的时尚需求。

从财报上看，京东的种种努力已经得到了初步的成果。去年第二季度，得益于京东女性消费者的显著增加，集团实现净收入932亿元，同比增长43.6％。归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4％。

除了强化自身的时尚属性，京东还通过入股其它有潜力、有实力的电商平台以弥补自身的不足。上个月，京东联手腾讯斥资8.63亿美元入股唯品会，希望唯品会拥有的80％女性消费者能与其形成互补。

今年1月4日，京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团宣布将成立一家全新的合资公司“微选”，旨在分享微信10亿月活跃用户流量的红利，进一步巩固腾讯与京东的合作关系，联手对抗最大的竞争对手天猫。

该合资公司董事长陈琪表示，“微选”平台一期首先将基于微信发现频道的“购物”入口，向电商商家特别是中小微商家开放微信生态中的优质流量，平台还在技术和产品上支持商家自主服务消费者。

从目前的节奏看，京东正在以更快的速度和更全面的布局，提升自身在奢侈时尚行业的综合竞争力，而以微信为基础的社交型电商平台正在成为京东弯道超车的武器。

根据艾瑞咨询(iresearch)的数据显示，2016年京东在中国b2c市场里获得了近25%的市场份额，而阿里巴巴的天猫平台则获得了近57％的份额。麦肯锡预测，2017年的中国电子商务市场规模增长19％。

据管理咨询公司贝恩公司的最新报告显示，在经历了五年的平淡甚至收缩后，中国的奢侈品消费在去年猛涨了20％，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。这一增长的主要贡献者之一是“千禧一代”，该消费群体不仅开始购买奢侈品，且比上一代更加频繁。

而京东为进一步渗透全球奢侈时尚产业，谋取国际时尚话语权，去年6月该集团宣布向farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一。

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