【奢侈品】离经典越来越远 奢侈品牌会陷入爆款困境吗？

    离经典越来越远 奢侈品牌会陷入爆款困境吗？

图为时尚搜索机构lyst统计2017年最受欢迎单品事实上，你会发现业绩表现出色的奢侈品牌的背后是持续地制造的爆款。

曾担任valentino联合创意总监的mariagraziachiuri就凭借爆款rockstud鞋令这家意大利时装屋扫荡了时尚圈，成为valentino营业额翻倍的功臣。

在奢侈品同行一片低迷的背景下，valentino提早两年实现销售总额突破10亿美元，而配饰产品占总营业额的一半。

有分析评论指出，dior前ceosidneytoledano或许也正是看中mariagraziachiuri的爆款制造能力才挖角她加入dior。

据数据显示，在去年前三个季度内，dior录得12%的有机增长，lvmh预计dior时装销售额有望在2020年扩大至30亿欧元。

图为balenciaga去年9月便大受欢迎的爆款“老爹鞋”triples爆款的价值不仅在于把爆款卖给你，还在于它顺带把该品牌的其他产品卖给你，同样，gucci和balenciaga也是大赢家。

据时尚头条网数据显示，去年第一季度，gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌saintlaurent,，同比增长48.3%，是20年来最强劲的增长，在创意总监alessandromichele和品牌首席执行官marcobizzarri大胆的革新和持续打造爆款产品下，用了2年多时间就把爱马仕掀翻下马，连续8个季度领跑奢侈品行业，在收入规模进入60亿欧元俱乐部。

开云集团ceofranois-henripinault早前透露，balenciaga去年全年销售额增幅为40%，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品，品牌整体发展呈积极态势，据他预计，按照这一增速，balenciaga最快将于今年内进入10亿欧元俱乐部。

比如，意大利鞋履品牌tod's在1986年和法拉利合作专为法拉利车主设计的第一代平底鞋，在鞋底和鞋后跟上钉了133颗橡胶小粒，主要为了让开车的人穿了之后踩踏板不会打滑，但未料到推出以后大受欢迎，这些“豆豆”使得穿上tod's鞋的人感到非常舒适。

其销售额已连续8个季度录得下滑，在截至12月31日的2017财年内，品牌销售额同比减少7.7%至5.12亿欧元。

受此影响，tod’s集去年销售额同比下降3.1%至9.63亿欧元。

danathomas在其出版图书《godsandkings》中写道：“这些变化影响了创意总监的角色，现在他们的任务是将创意转化为高利润的单品，同时让品牌的影响力如nike、apple和cocacola一样可识别。

”在中国市场，奢侈品牌对商业利益的追求也体现在越来越频繁地聘用带货kol上，这些kol可以利用其影响力制造“爆款”，降低产品自身创意的风险性。

为加强和深化品牌与消费者之间的关系，gucci已于3月1日起罕见实施新的组织架构。

marcobizzarri强调，过去三年中品牌一直在努力打破时装行业的传统规则，在定义明确价值观的基础上不断强化品牌以人为本、创意和创新的文化，新架构将有利于品牌更好地预测市场产品发展趋势，有分析指这或许意味着gucci在连续打造爆款产品后，正面临创意枯竭的挑战。

如今，奢侈品的创意似乎正在同爆款划起等号，但市场和流行将更加难以预料，随着时尚周期的加快，如果奢侈品牌的产品排他性锐减，产品的象征价值便会消亡，落入俗套。