【奢侈品】奢侈鞋履品牌的坏消息，运动鞋取代高跟鞋成消费者首选

    奢侈鞋履品牌的坏消息，运动鞋取代高跟鞋成消费者首选

从2010年至2018年间，美国运动鞋类销售额猛涨365.34%至161亿美元，这一数字在2021年将增至201.9亿美元目前休闲风潮已蔓延至鞋履行业，据每日邮报数据显示，2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，期内高跟鞋的销售额则大跌12%。

主攻美国市场的鞋履品牌已明显感受到市场风向的转变，在美国轻奢品牌coach母公司tapestry公布的第三季度财报中，鞋履品牌stuartweitzman成为集团唯一录得亏损的品牌，营业亏损高达1200万美元。

而于去年被美国轻奢集团michaelkors收购的jimmychoo退市前最后一份财报显示，从2016年上半年开始，受美国百货不景气的影响，美洲地区销售额同比下跌3.4%至5000万英镑。

据意大利奢侈鞋履集团tod's第一季度财报显示，其销售额同比下跌5.2%至2.261亿欧元，按固定汇率计算，收入减少1.8%至2.341亿欧元。

值得关注的是，集团旗下品牌rogervivier的销售额也结束了一直以来的增长态势，首次录得8.7%的跌幅至3780万欧元同为意大利鞋履制造商的salvatoreferragamo也难以挽救业绩颓势，第一季度销售额同比下滑1.7%至3.04亿欧元，已连续7个季度录得下滑，净利润则同比大跌18.8%至900万欧元。

数据机构statista的预测佐证了这一观点，从2010年至2018年间，美国运动鞋类销售额猛涨365.34%至161亿美元，这一数字在2021年将增至201.9亿美元，而皮鞋和其他鞋履类销售占比则下滑。

adidas花费100万美元签下kanyewest打造了畅销至今的yeezy系列，并与英国设计师stellamccartney开展合作。

不过，零售顾问公司storch顾问首席执行官geraldstorch认为，这种现象并不代表着消费者对高跟鞋开始排斥，而是因为有了更多的选择。

在时尚搜索机构lyst发布的2017年最受欢迎单品榜单中，gucci的花朵拖鞋和ace小白鞋分别位居第一、第四位，balenciaga制造的爆款袜子靴则排名第二，givenchy的logo拖鞋也同时上榜。