【奢侈品】lv和gucci变潮牌的秘密：年轻消费者虚荣还要扮叛逆

    lv和gucci变潮牌的秘密：年轻消费者虚荣还要扮叛逆

lv和gucci变潮牌的秘密：年轻消费者虚荣还要扮叛逆2011底开始的轰轰烈烈的中国反腐运动，令奢侈品男装行业痛不欲生，更是直接令行业代表公司hugobossag雨果·博斯集团8年功勋首席执行官laus-dietrichlahrs下台，并导致公司的奢侈策略夭折，仅仅聚焦高端市场。

另一高端男装代表集团ermenegildozegnaspa杰尼亚同样遭遇挫折，被称为“男装行业法拉利”的意大利集团自2013年开始，盈利持续萎缩，直到2017年借助奢侈品行业大反弹才稍稍缓过神来。

今年，全球最大奢侈品牌louisvuitton(下简称“lv”)路易威登为了让潮牌设计师virgilabloh“登基”，不惜在品牌所属的全球最大奢侈品集团lvmhmothennessylouisvuittonse(mc.pa)路威酩轩集团内部对设计师进行腾挪——清洗了diorhomme长期艺术总监的krisvanassche、让lv长期男装创意总监kimjones转至diorhomme担任相同职位，再让virgilabloh“登基”lv男装创意总监。

而lv最大竞争对手——意大利品牌gucci古驰母公司keringsa(ker.pa)开云集团则在2015年大胆启用年轻设计师demnagvasalia作为巴黎老牌时装屋balenciaga巴黎世家艺术总监。

该机构称，2017年，1.7万亿美元服饰市场，男装份额不到四分之一，但2017-2022年，男装服饰表现将好于女装，拥有2%的复合增长率。

他表示，该公司销售的男装已经从单一的晚装朝向设计师品牌、周末休闲装束甚至运动装等多个类别发展，而ami、off-white等街头潮牌正是该公司新引进的品牌，而off-white的创始人和lv男装艺术同属一人。