【奢侈品】寒冬过境，奢侈品电商如何“釜底抽薪”？

    寒冬过境，奢侈品电商如何“釜底抽薪”？

近日，寺库集团发布2018年第二季度未审计财报，财报数据显示，2018年第二季度，寺库集团gmv收入为16.534亿元人民币，较去年同期增长44.7%。

与此同时，寺库集团净利润增长26.4%，从2017年第二季度的2880万元人民币增至3640万元人民币（约合550万美元）。

从寺库网q2报表中貌似看到奢侈品电商复苏迹象，奢侈品行业再度回归聚光灯下，然而真相往往被表面传达出的“事实”掩盖住，看似数据增长背后，奢侈品电商发展实则早已暴露出重重问题。

假货横行，奢侈品电商成为“烂货”重灾区据咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元，较2016年增长了约20%，创下了自2011年以来最大增幅，奢侈品亿万级大市场，交易假货率居然高达62%。

奢侈品单价高，市场流通渠道多（实体店、网上商城、代购、保税店、微商等等），难以控制，假货成为所有购买奢侈品顾客的痛点。

随着市场经济达到空前繁荣状况，人们消费理念持续升级，已不再满足于低端市场供应的“价廉货”，开始寻求高品质生活带来的奢侈品享受，在高内需、重利润利益驱使下，衍生出众多细小领域“耕耘”的海外代购、厂家直销、微商等，持续向市场输出“低价”高仿品，而奢侈品电商也开始遭受不同程度“爆假”雷区，聚美优品、亚马逊、京东商城、1号店、走秀网、拉手网等都曾曝出过出售假货行为。

从无到有：夹缝中生长的奢侈品电商2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元，同比增长5%。

其次是个人奢侈品，市场规模2620亿欧元，占比22.6%。

第三是豪华酒店，市场规模1910亿欧元，占比16.5%。

7月24日，全球三大奢侈品集团之一的开云集团（kering）宣布，继saintlaurent、alexandermcqueen和pomellato之后，旗下balenciaga品牌也正式入驻京东旗下的toplife，这是balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台。

在获客成本高昂、人口红利萎缩背景之下，布局线下门店，打通线上、线下选购流程，集购物“高质化”体验于一体，是持久化战略。

而出货渠道层面，随着未来“新零售”崛起，线上与线下融合已是大势所趋，由平台导入线下流量，强化奢侈品电商品牌公信力，将有望成为下一个电商突破口。