【奢侈品】为什么lv连续4年选择跟这位时尚博主合作？

    为什么lv连续4年选择跟这位时尚博主合作？

12月28日，时尚博主gogoboi的微信公众号和微博同时发出一条名为“跟我一起去偷lv的箱子”的链接，链接内容为gogoboi与奢侈品牌louisvuitton合作的h5互动游戏。

在该游戏中，gogoboi为完成去“飞行，航行，旅行”（volez,voguez,voyagez）限时展览偷箱子的任务，带领读者探索和体验展览。

该h5互动游戏上线48小时内覆盖4000多万人次，相关内容阅读量逾750万人次，超过30万的读者参与链接互动，超过千人报名参与于1月8日举办的主题线下活动“博物馆奇妙之夜”。

三年之后，louisvuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试此次h5互动游戏推出的时间节点为展览开幕时间过半，其目的一方面是展览持续引流，维持展览在社交媒体热度，另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传，以建立传播闭环。

尽管h5互动游戏已经成为越来越多奢侈品牌线上营销的选择，但是此前还没有国内时尚博主尝试h5互动界面的案例，国外也鲜少有这样形式的合作。

可以说，louisvuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物，也意味着内容生产的新鲜感越来越重要。

读者不仅可以跟随gogoboi一窥展览内部场景，从而对展览产生兴趣，还能根据自己的喜好帮助gogoboi选择路线，例如向左走或向右走，或是帮助gogoboi在任务中做出决策，让读者有了更强烈的参与感。

gogoboi与louisvuitton合作的h5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈同时，此次h5互动游戏以gogoboi现身的短视频为基础，而短视频在今年是绝对的风口。

相较于传统的文字、图片宣传，短视频更加直观，趣味性更强，很容易大范围传播，又因为其内容短小精悍却又不失价值和意义，深受粉丝的喜爱。

一个很重要的背景是，从草根力量发展壮大的时尚博主还未获得奢侈品行业的完全认可，特别是头部奢侈品牌在与时尚博主进行合作前依然较为谨慎，而louisvuitton与gogoboi的合作无疑是一着险棋。

louisvuitton最初邀请gogoboi掌管其新浪官方微博，这种被称为takeover（接管）的合作形式在instagram等国外平台较为常见，至今各大奢侈品牌在重要活动时仍然会邀请明星或博主掌管官方账号，试图以第三者的视角为用户带来新鲜感，增强其对品牌活动的记忆点。

不过，louisvuitton与gogoboi的合作仍然被视为具有里程碑意义，由于louisvuitton对时尚博主的背书，越来越多品牌逐渐开始信任时尚博主，并寻求更多的直接合作。

而在中国，奢侈品牌越来越频繁地与时尚博主进行合作，不仅像欧美市场一样要求时尚博主佩戴其产品拍摄照片，或者为展示品牌形象邀请时尚博主出席活动，更主要的还包括时尚博主通过文字和图片等形式传播其对品牌的体验，因此中国时尚博主天然具备了与品牌进行深度合作的基础。

以博主为转化渠道，为读者提供了“即看即买”的新消费体验，这是传统内容化生产的延伸，对品牌来说也多了一个直接触达用户的有效路径。

去年12月19日，gucci联合gogoboi推出重磅合作，在“不大精选”中独家发售，首发的产品在短短两天内迅速售罄。

此次gogoboi与louisvuitton推出h5互动形式也是如此，它主要借助在中国具有巨大渗透率的微信平台，并进一步优化升级了h5这种品牌在中国市场摸索出的新型营销方式。

近年来，越来越多的奢侈时尚品牌开始积极运用社交媒体微信，在时尚头条网统计的90个国外奢侈品牌样本中，95%的品牌开通了微信公众号。

从最初的接管微博、出席活动，再到此次h5互动游戏，品牌从最初希望通过时尚博主和社交媒体触达中国消费者，到现在演变为在吸引消费者的基础上，通过创意内容增强原有消费者的忠诚度。

在新一轮竞争中，注意力依然是最为稀缺的资源，但是另一个趋势也愈发明显，即创意正从形式回归内容本质。