【奢侈品】雅士高夫立足创新全力打造法兰西现代艺术流派

    雅士高夫立足创新全力打造法兰西现代艺术流派

俗话说：“条条大道通罗马”， 成功是有很多种模式的。我们在奔向罗马的路上结合企业的特点，狠抓思想创新，营销创新，产品创新，希望通过我们的创新做出我们的一种流派，给消费者带来一种奢华、时尚、全新的生活方式。

——佛山市雅士高夫陶瓷有限公司董事长陈彦斌语

面对日益激烈的国内外竞争形势，中国陶瓷的发展之路必须由从“中国制造”向“中国创造”迈进，专家认为，结合企业的特点，进行全面的市场营销以及树立品牌是快速提高从“中国制造”到“中国创造”的主要途径。

多年来，佛山雅士高夫陶瓷有限公司一直凭借其前瞻性的产品研发理念，现代简约的产品外观，尊贵深邃的艺术意境，而备受陶瓷业界瞩目。雅士高夫陶瓷产品曾获多项设计大赛金奖和国家专利，中国陶瓷工业协会副理事长傅维杰女士赞誉雅士高夫是“中国陶瓷行业创新的标杆”。近年来，雅士高夫陶瓷企业立足思想创新、营销创新、产品创新，全力打造法兰西现代艺术流派。

近日，笔者了解到，佛山雅士高夫陶瓷与一法国知名设计机构建立了品牌发展战略联盟。带着种种好奇笔者采访了该企业的董事长陈彦斌。

联袂法国知名设计机构做流行风暴的引领者

记者：陈总，您每回参加完意大利博洛尼亚展，总会给行业带来新鲜的血液，这次听说您去意大利只是顺道，主要的目的是去法国，而且贵公司好像与法国的一家机构谈成了某项合作，有没有这回事？

陈彦斌：你们媒体的嗅觉真是灵敏。是的，没错。这次出国我主要的任务是和法国设计机构“multiplex logistics”洽谈合作事宜。

记者：这是一个什么样的机构，可否给我们透漏一下？

陈彦斌：其实没什么神秘的。“multiplex logistics” 是一家专门从事时装设计、奢侈品包装推广的品牌时尚机构。

记者：您是做陶瓷的，他们是做服装设计和品牌包装的，您为什么不去意大利找相关机构合作，反而要去找法国的机构？

陈彦斌：你这个问题问的好。但是也同时说明你的思维还只停留在“看山还是山”的阶段，谁说陶瓷就不是奢侈品？谁说仿古砖就一定是复古的？为什么我们的仿古砖就不能积极吸收服装设计的元素和奢侈品的文化内涵。我们的陶瓷行业同质化严重，一些企业只是追求眼前的既得利益，我们的产品千篇一律，木纹砖好卖，大家都做木纹砖，金属釉受欢迎，结果行业上下全是金属釉，你拿什么去竞争。我们从来不去跟风，我们自己来造风。当然，选择法国的机构合作我们是经过考虑的，因为法国一直是全世界公认的最具时尚气息和浪漫风情的国家，他们的设计特别是服装设计一直引领着时尚的潮流，随着国内人们生活水平的日益提高，人们的需求也不再只是温饱问题，家居也不再仅仅只是满足实用和美观，人们需要一种更高层次的既能够满足身体需求又能提升精神境界的生活方式，砖不再是砖，而是一种生活品味的物质化浓缩。我常常在思索一个问题：中国明代的陶瓷为什么能在国外成为奢侈品，为什们我们现在生产的陶瓷砖就不能成为一件艺术品？因为中国古代的陶瓷里有当时东方大国奢华的生活方式和厚重的艺术文化灵魂。所以雅士高夫的陶瓷品牌要全力打造具有法兰西风情的现代艺术流派。我们的艺术流派，就是一种先进、高雅的生活方式，就是一种静静品位艺术，升华我们生活的精神境界。

记者：您讲得太精彩了！我受到了很多启发。我很感兴趣雅士高夫所打造的法兰西艺术流派，雅士高夫又是如何打造的？

陈彦斌：这是一个系统的工程，当然不是我说打造就能打造的。这需要全方位的提升。但是，我们已经有了很好的基础，因为现代艺术的基本性质就是创造，这一点是雅士高夫从创立之日起就一直坚持的核心理念。我们有超前的思维模式，我们有自己特色的营销模式，我们还有很好的产品基础，从成立之初被人大肆模仿的梦幻马赛克，巴黎春天到今年年初推出的的格拉纳、金橡玉，再到我们近期和法国机构合作后推出的钛金砖二代、罗浮密码已经形成了雅士高夫现代艺术流派的基本体系。我们的产品深受设计师和80后消费群体的欢迎，相信成长起来个性的的90后会更喜欢我们的产品。接下来我们还将联袂法国知名设计机构，推出更具时尚化、尊贵化的新品来进一步充实我们的产品体系。雅士高夫品牌形象的整体提升也已经逐步完成，相信很快，中国消费群体就会体验到一种全新的生活方式。

中国区旗舰店逐步实现战略升级

采访完陈总后，记者从雅士高夫的销售部了解到，雅士高夫大中国区品牌旗舰店从今年年初开始正在陆续实现战略升级。为配合雅士高夫陶瓷品牌高端定位战略，各地门店从整体形象、功能间搭配、门店高规格接待、品牌推广宣传等方面做了一系列行之有效的工作。

大中城市实现门店重装升级的有100余家，正在或准备升级的80余家。据本报各驻地记者了解到的情况显示：一些大中城市的公交车、知名小区、繁华路段均可见雅士高夫的形象广告。有一个细节尤为引人注目，在一些城市的街道和小区，记者看到了雅士高夫的便民遮阳伞和印有“雅士高夫陶瓷”字样的路标、楼牌公益广告。

经销商对于雅士高夫品牌未来发展满怀信心。记者在私下和雅士高夫的经销商闲聊时，经销商十分看好这个企业的发展前景。一位经销商说：“我看好雅士高夫一方面是因为陈总从来不给我们压力，最主要的方面是因为雅士高夫的产品坚持走特色路线，我们在终端好卖货。虽然企业并没有给我们定任务，但我自己要发展啊，所以今年我又重新装修了门店，还另外拿了一个店。重装后的店，十分受年青消费者的欢迎，他们说雅士高夫的砖非常有个性和内涵。今年、我的业绩很好。现在雅士高夫的品牌加盟店越来越多、越来越广、越来越大，连国外都有好多家加盟店，这样好啊，有这么多人齐心协力，我投入了还怕收不回啊。”

多款新品全力打造巴黎现代艺术流派

在雅士高夫的产品研发部记者了解到，雅士高夫陶瓷的研发设计人员全是一帮平均年龄不超过35岁的年青人，见记者很诧异，相关负责人笑着告诉记者：“年青人吸收东西快，经验不足可以学习，年轻人有激情，最能把握时尚流行的脉搏。这次和法国机构合作其实并非偶然，企业很早就通过法国的经销商和法国设计机构进行合作交流了，每年定期都会有产品研发设计师出国去学习交流。”难怪雅士高夫的陶瓷产品总能吸引人的眼球。今年，雅士高夫的产品研发人员积极吸收国内外尖端陶瓷工艺、大胆借鉴布艺、奢侈品等相关元素再加以理解创新，又推出了一系列时尚新品。

具有抽象艺术纹理的莎菲亚、浓缩宇宙苍穹的无极星空、指引精神领悟的无极金刚、吸收北美原生态生活方式的金橡玉、传承巴洛克豪华、动感、多变视觉效果的格拉纳、映射法国宫殿壁画艺术的罗浮密码、强烈金属质感的钛金砖二代等产品共同缔造了雅士高夫陶瓷独有的品牌内涵和特色的艺术流派。至此，雅士高夫着力打造的巴黎现代艺术流派已经趋于完整。另据了解，陶瓷秋交会期间，雅士高夫还将有一系列融合最新工艺和时尚设计元素的新品问世。

圆满完成对雅士高夫的采访，笔者受益良多。采访虽然结束了，但雅士高夫陶瓷留给我的惊喜还在延续。在经济形势严峻的大环境下，我们从雅士高夫企业身上欣喜地看到了中国传统制造业美好的未来。

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