【奢侈品】奢侈品牌在中国营销的奥秘

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    奢侈品牌在中国营销的奥秘

　　2015年04月13日讯　人们最喜欢哪些奢侈品牌？汽车、手表、服装和电子设备等厂商都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买自身的产品，同时他们也想知道自己的营销是否有效。

　　因此，这些生产厂商常聘请专业调查机构来调查自己的产品是否受欢迎。在今天的互联网时代，这往往意味着要登录微信和facebook等社交媒体了解消费者的态度。

　　位于美国加州山景城的netbase公司，分析了2014年2月14日至2015年2月15日发布在社交媒体上的英文帖子，旨在搜寻线索，看看消费者喜欢哪些品牌。当然，因为他们只搜索英文，所以大多数帖子来自美国、英国、澳大利亚、加拿大、印度和巴西。不过，在其他国家，许多网民也用英语发帖，这些帖子也被netbase纳入了分析范围。

　　该公司发现，在最受欢迎的十大品牌和产品中，苹果公司占据了四席，分别是：i-phone(第一)、苹果公司(第三)、ipad和mac-book(分列第五和第六)。尽管netbase无法将中国消费者纳入统计范围，但对后者来说，这样的排名并不意外。

　　最近，胡润百富榜有报告称，中国消费者现在送礼更喜欢送苹果产品，而非爱马仕(hermès)和路易威登等传统奢侈品牌。还有一件可以间接证明苹果公司品牌高时尚性的趣事是，2014年11月的《vogue服饰与美容》 杂志封面上，模特就戴上了watch，而该产品还未发售。