【奢侈品】lvmh集团董事albert frere增持burberry股份

    lvmh集团董事albert frere增持burberry股份

无论是业绩还是内部高层，英国奢侈品牌burberry仍然处于动荡之中。

现在有业界人士不断猜测，burberry是否再次陷入被收购的漩涡。

据路透社最新消息，现年91岁的比利时亿万富翁albertfrere在新战略宣布后，于上周五将其持有的burberry股份从4%增至6%，这已是albert frere今年第二次增持burberry股份。值得关注的是，albert frere是lvmh集团的独立董事。

今年2月28日，albert frere正式收购burberry group 3%的股权，消息传出后，burberry（lon:brby）股价应声上涨，当日最高涨幅曾达到5.9%，为2015年5月以来最高。

随着中国消费者重新购买奢侈品和收回美妆业务，burberry股价自今年以来一直稳步回升，累积涨幅达33%，于上月底达到近3年来的最高点。不过，在新集团ceo marco gobetti发布新战略后，在业界并未收到太多积极反响。burberry当日股价骤跌13%。

marco gobetti在其提出的新战略中表示，burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌，其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位，例如burberry的t恤售价在145至275英镑之间，比顶级奢侈品牌同类产品的定价低了50%。

在截至9月30日的六个月内，burberry营业利润同比大涨24%至1.27亿英镑，销售额同比增长9%至12.6亿英镑，但仍不及分析师预期。

与此同时，burberry在北美市场同样受到百货渠道过度促销造成的影响，该地区销售额占品牌全球销售额的20%，其中有30%来自百货公司，这个比例远高于lvmh集团与开云集团旗下的奢侈品牌，意味着burberry在奢侈品中的定价话语权非常薄弱。

不过marco gobetti则强调，如今的消费者正在向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。因此，burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。

为此，burberry计划对其产品组合进行调整与革新，推出更高价位的手袋和配饰，同时决定在未来进一步减少百货等折扣渠道的出货量，以提高正价商品销量，但这将对品牌短期内的收益造成约2.1亿英镑的损害。

经过对过往业绩的审视与调整，目前手袋类产品销售增长最为明显，2016年3月至9月30日期间，burberry的 rucksack、bridle与new buckle三款手袋开始成为畅销产品。

在常规的时装周以外，burberry还会通过其他时装发布会来展示更多新兴的设计。burberry预计，随着新战略的推进，品牌全球销售额和利润率在2021年前都不会有太大增长，这也是其新战略不被投资者看好的主要原因之一。

有分析认为，marco gobetti当务之急是为品牌寻找一位新的创意总监。加入burberry已17年的现任创意总监christopher bailey将于明年3月卸任，并于明年底正式离开burberry。

christopher bailey一直被认为是burberry的灵魂人物，其对burberry的意义不仅在于创意方面，更在于对品牌的整体把控。事实上，burberry成为不断引领奢侈品牌数字化创新趋势的品牌，christopher bailey功不可没。

除此之外，在christopher bailey的带领下，多年以来，burberry被评为数字化程度最高的品牌，不仅最先推出时装秀直播，还是最早涉足时装秀与科技跨界的品牌。（延伸阅读：奢侈品牌数字指数排行榜最新公布）

在商业咨询机构l2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，burberry以130的综合分数排名第四，仅次于gucci、michael kors和fendi。目前burberry在facebook、instagram、twitter、微信和微博等全球主流社交媒体中的粉丝数已突破5000万。

在发布新战略后，marco gobetti表示目前无法给出新战略将关闭的门店数量与裁员的具体数据，但未来会削减1.2亿英镑的其它开支用于支持burberry的转型计划。

去年，burberry总计关店32家。而据daily mail最新消息，burberry新ceo marco gobbetti于8月份正式上任后，拜访了burberry在全球的498家零售店，以判断哪些门店需要进行调整或关店。有消息人士透露，目前美国已有74家门店被marco gobbetti划入关店范畴之中。

加拿大皇家银行分析师rogerio fujimori表示，marco gobbetti提出的新战略需要大量的时间、金钱与耐心，短期内很难实现业绩增长。

有分析师认为，albert frere入股burberry后，将会为提升品牌的利润推行系列改革措施，这与marco gobetti在财报发布后公布的改革策略一拍即合，是引起albert frere此次增持股份的关键原因。

对于burberry变动不断的现状，有业界人士担忧burberry是否会沦为另一个mulberry。不过，berenberg分析师则表示，albert frere增持股份的举措是积极的，或将成为burberry重获投资者信心的催化剂。

由于业绩持续下滑，多年来不断有媒体报道burberry是潜在被收购的对象。2013年，有奢侈品分析师及投行分析师表示，lvmh曾考虑收购burberry，2014年，瑞银分析师给出的一个欧洲潜在被收购公司的列表中，burberry赫然在列。

去年3月，当时该品牌称有神秘投资人陆续增持burberry股票接近5%的红线，此事件预示着一次潜在的收购，推动burberry股价触及当时五个月来的高位。当时国外媒体分析，这位神秘买家的背后最大可能是burberry的竞争对手lvmh集团。

入股消息发布后，burberry上周五股价上涨了2.04%，目前市值约为74亿英镑。

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