【奢侈品】lvmh集团买下纳帕谷科尔酒庄60%股份

    lvmh集团买下纳帕谷科尔酒庄60%股份

全球奢侈品巨头lvmh集团正在积极扩张其酒类业务，于日前买下了纳帕谷科尔葡萄酒庄60%的股份。lvmh集团董事长兼首席执行官bernard arnault在一份声明中表示，此次交易将有利于提高lvmh顶级葡萄酒的收藏业务。

纳帕谷是美国著名的酒谷、著名的加州葡萄酒产地，位于美国加利福尼亚州旧金山以北的纳帕市，以生产葡萄酒而闻名，其知名度就像中国贵州的茅台和山西的杏花村一样。纳帕谷是一个丘陵地带，似平原又颇有起伏，似山地又不见峰巅，纳帕谷温暖的早春和和煦的夏日为葡萄的生长创造了近乎完美的气候条件。

值得注意的是，lvmh集团旗下的高端洋酒品牌酩悦轩尼诗在今年7月底正式入驻天猫平台，毕马威中国在2015年发布的调查中，万名受访者有近一半通过网络渠道购买奢侈品。作为lvmh集团旗下的奢侈酒类业务，酩悦轩尼诗也避不开线上渠道。但线上渠道无法提供对于奢侈品品牌来说格外重要的附加体验，无论是对于奢侈品表、包和酒类，口感、嗅觉和触觉难以通过互联网感知，这也是作为奢侈品的酩悦轩尼诗迟迟不肯做线上的原因。

而在11月2日，lvmh集团在美国正式上线名为clos19的电商平台，这个平台专门出售集团旗下的奢侈葡萄酒、烈酒以及相关娱乐服务。在网站首页，可以看到，除了常规的洋酒品类和配饰几个标签，还出现了“体验”选项，其中包括了多个lvmh集团为消费者提供的线下活动，比如组织香槟酒窖参观团，甚至可以把clos19的调酒师请到家中，为亲友聚餐现场调酒。除此之外，还有一个命名为journal19的栏目，即网站编辑团队提供的“线上杂志”，内容包括消遣项目推荐、饮品清单，以及类似“如何在家举办时尚派对”的专题。

此外，根据lvmh集团财报显示，2017财年前九个月，lvmh集团销售额同比增长14%至301亿欧元，第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元，高于分析师预期。2016年酒类部门有机销售额增长7%，2017年上半年酒类部门销售额更增长11.6%，特别是在中国地区的业绩开始明显复苏。得益于奢侈品零售的持续复苏，集团股价再创今年来的新高，录得每股253.95欧元。

有分析指出，随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌将更加重视并加速在电商市场的布局。据数据分析机构euromonitor international最新报告显示，在线销售占中国总零售销售额的20%，大部分消费者喜欢通过手机浏览和选购商品，中国将在未来四年超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

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