【奢侈品】奢侈品牌与潮牌为何越走越近？听听业内这两种声音

    奢侈品牌与潮牌为何越走越近？听听业内这两种声音

法国奢侈老牌louisvittion与纽约潮牌supreme的联名系列销售额突破了一亿欧元，助力后者成为首个估值超10亿美元的潮牌公司（详见《华丽志》报道：又有两条关于supreme的内幕消息流出（与lv的联名系列卖了一亿多欧元！

而就在十年前，louisvittion还将supreme告上法庭，指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。

奢侈品牌优雅精致，目标客户为中产阶级及以上人士，潮牌则是源于街头，为滑板少年、朋克爱好者、街头涂鸦者和问题少年而生。

听听业内人士怎么说：mrporter董事总经理tobybateman指出，联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”，社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。

（联名系列的概念可以追溯到goodenough和abathingape等90年代的日本潮牌，而当下最炙手可热的supreme则是美国本土首个经常推出限量产品系列的潮牌代表）tobybateman表示：“nike这样做已有好多年了，他们会把某款鞋的产量限制在数千双，然后为全球少数的几家零售商每家提供100双。

”nike、adidas、puma等运动品牌一直是联名潮牌的好手，与潮牌合作的限量款运动鞋在网上转售的价格甚至能炒到原价的10倍。

stylebop.com的kyvetos认为，奢侈品牌及零售商（正通过联名的方式）“与下一代消费者建立联系，希望后者成为未来20～30年的增长推动力。

”奢侈品牌和潮牌联手的支持派：电商的蓬勃发展、传统营销手段落伍，都导致批发零售行业举步维艰，奢侈品牌的日子也不好过。

2016年，全球个人奢侈品市场出现自经济危机以来的首次零增长，维持在2930亿美元的水平。

wgsn高级男装编辑，纽约知名男装店carsonstreet联合创始人briantrunzo表示：“通过这样的运营方式，品牌能与顾客建立更活跃的关系。

”在barneys、bergdorf等奢侈百货出售的潮牌heronpreston同名创始人表示：“现在的年轻人发现无需严格区分，而是把奢侈品牌和潮牌混搭出一个全新的空间。

”他还指出，未来，伴随潮牌在时装周办秀、与奢侈品牌合作等动作，潮牌将在奢侈品领域将获得更重要的地位。

adamwray指出，出身潮牌的新晋奢侈品牌设计师，如来自vetements的balenciaga（巴黎世家）现任创意总监demnagvasalia等，能为传统奢侈品牌注入差异化的设计观点。

”（详见《华丽志》此前报道：balenciaga任命demnagvasalia为新任创意总监）曾与supreme、off-white、vetements和gosharubchinskiy多个潮牌合作，levi’s欧洲销售规划副总裁ashleylang表示，“时尚不再是奢侈品牌自上而下推动潮流，潮牌也在推动趋势往上走。

双方合作一件t恤，要的并不是潮牌的logo，而是发送和接收一个重要的信号：我们有共同的喜好，我们是一个团体。

以潮牌店thegoodcompany和reebok（锐步）最近的联名系列为例，嘻哈歌手frankocean惊喜现身，并与活动参与者聊天。

”潮牌联手时尚奢侈品牌案例精选：法国经典奢侈品牌louisvuitton（路易·威登）与日本潮流教父藤原浩（hiroshifujiwara）创办的街头潮牌fragmentdesign，当红纽约潮牌supreme推出联名系列，moncler与offwhite推出联名胶囊系列，意大利奢侈针织品牌missoni联手巴黎潮牌pigalle推出联名胶囊系列。

selfridges与a$aprocky开设了一家为期10天，纽约风格的“bodega”主题游击店。

barneysnewyork与潮牌电商highsnobiety将为联名系列thedrop举办一场为期两天的活动。

mytheresa.com于10月25日推出为期两周的guccidiy线上服务，让顾客能个性化定制ace皮革运动鞋的颜色。

潮牌融资动态一览：美国私募股权投资巨头凯雷集团5亿美元收购supreme50%股权。

听听业内这两种声音"就介绍到这里，如果对于奢侈品这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对奢侈品shechipin的支持，对于奢侈品牌与潮牌为何越走越近？