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【奢侈品】奢侈品纷纷拥抱中国电商平台 gucci却公开拒绝合作 |
【shechipin】2018-10-18发表: 奢侈品纷纷拥抱中国电商平台 gucci却公开拒绝合作 当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道,并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人玩法之际,仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。10月17日,意大利奢侈品牌古驰ceo马可·比扎里(mar 奢侈品纷纷拥抱中国电商平台 gucci却公开拒绝合作当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道,并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人玩法之际,仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。10月17日,意大利奢侈品牌古驰ceo马可·比扎里(marco bizzarri)公开表态称,gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。 国际奢侈品拥抱中国电商平台时,分歧犹在。英国《金融时报》报道称,马可·比扎里本周一表示,由于假货泛滥,gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。北京商报记者对此向gucci中国公司进行采访,但截至发稿前未得到对方的回应。 实际上,gucci以及母公司开云集团与中国电商的合作正越发频繁。在京东商城主站,开云集团已开设官方自营的开云眼镜官方旗舰店,该旗舰店包含集团旗下的众多子品牌,其中gucci的眼镜位于页面的醒目位置。今年3月13日,开云眼镜与京东商城签署了战略合作伙伴协议,开云眼镜在京东商城开设官方旗舰店,设置光学眼镜及太阳镜。 吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示,预计到2020年,个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。 巨大商业下有着激烈的市场竞争。奢侈品品牌商不断寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。目前阿里已经与数十家奢侈品品牌商签署合作,如burberry、hugo boss、tiffany和moschino等。依靠3c起家的京东在过去的六年里一直都在尝试布局服装领域,在京东钟表之夜,众多奢侈品腕表品牌为京东站台。此外,阿里与京东为寻求奢侈品品牌的加持,先后设立了天猫奢品专享平台luxury pavilion以及京东奢侈品平台toplife,如今爱马仕旗下生活品牌上下已同时入驻。 尽管综合类电商平台正逐渐成为奢侈品品牌撬动中国市场的杠杆,但双方间的矛盾并未因此全部解决。马可·比扎里在公开发言时强调,奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性,此举不是一个值得冒险的事情。实际上,奢侈品与中国电商尚处于磨合期,一位不愿具名的垂直电商经营者向北京商报记者表示,奢侈品品牌首先会选择与自身定位、客单价、客群年龄等维度较为相似的电商平台合作,电商平台除资源、流量外还要有良好的市场认可度。“奢侈品首先会选择标品、配饰等商品进行试探性尝试,并不会直接上线品牌的经典款,待双方合作形成一定共识后,合作才会进入深水区。”上述人士称。 瓷砖相关 奢侈化奢侈品奢侈品牌奢侈品奢侈品牌温州国际奢侈品展,本资讯的关键词:gucci奢侈品京东阿里奢侈品牌中国电商电商平台公开合作拥抱 (【shechipin】更新:2018/10/18 0:19:58)
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