【奢侈品】奢侈品纷纷拥抱中国电商平台 gucci却公开拒绝合作

    奢侈品纷纷拥抱中国电商平台 gucci却公开拒绝合作

当中国电商平台已然成为众多奢侈品牌争相布局的重要渠道，并碰撞出诸如线上快闪等吸引年轻人玩法之际，仍有国际大牌发出截然相反的“呛声”。10月17日，意大利奢侈品牌古驰ceo马可·比扎里（marco bizzarri）公开表态称，gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。

国际奢侈品拥抱中国电商平台时，分歧犹在。英国《金融时报》报道称，马可·比扎里本周一表示，由于假货泛滥，gucci在中国市场不愿与阿里和京东运营的中国电商平台合作。北京商报记者对此向gucci中国公司进行采访，但截至发稿前未得到对方的回应。

实际上，gucci以及母公司开云集团与中国电商的合作正越发频繁。在京东商城主站，开云集团已开设官方自营的开云眼镜官方旗舰店，该旗舰店包含集团旗下的众多子品牌，其中gucci的眼镜位于页面的醒目位置。今年3月13日，开云眼镜与京东商城签署了战略合作伙伴协议，开云眼镜在京东商城开设官方旗舰店，设置光学眼镜及太阳镜。

吸引国际奢侈品品牌进入中国市场的背后与巨大的商机息息相关。据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示，预计到2020年，个人奢侈品市场规模将达到2800亿-2850亿欧元。

巨大商业下有着激烈的市场竞争。奢侈品品牌商不断寻求着与自身调性、客群更加匹配的平台。目前阿里已经与数十家奢侈品品牌商签署合作，如burberry、hugo boss、tiffany和moschino等。依靠3c起家的京东在过去的六年里一直都在尝试布局服装领域，在京东钟表之夜，众多奢侈品腕表品牌为京东站台。此外，阿里与京东为寻求奢侈品品牌的加持，先后设立了天猫奢品专享平台luxury pavilion以及京东奢侈品平台toplife，如今爱马仕旗下生活品牌上下已同时入驻。

尽管综合类电商平台正逐渐成为奢侈品品牌撬动中国市场的杠杆，但双方间的矛盾并未因此全部解决。马可·比扎里在公开发言时强调，奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，此举不是一个值得冒险的事情。实际上，奢侈品与中国电商尚处于磨合期，一位不愿具名的垂直电商经营者向北京商报记者表示，奢侈品品牌首先会选择与自身定位、客单价、客群年龄等维度较为相似的电商平台合作，电商平台除资源、流量外还要有良好的市场认可度。“奢侈品首先会选择标品、配饰等商品进行试探性尝试，并不会直接上线品牌的经典款，待双方合作形成一定共识后，合作才会进入深水区。”上述人士称。

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