【奢侈品】年收入20亿欧元！奢侈品第一阵营迎来首个电商品牌

    年收入20亿欧元！奢侈品第一阵营迎来首个电商品牌

受到折扣网站the outnet转仓问题的持续困扰，yoox net-a-porter group spa四季度增长继续放缓，全年增速也只能如预警达到指引区间的下限，但该全球最大奢侈品在线零售商仍能以年收入首次突破20亿欧元的成绩创造纪录，成功以电商身份加入奢侈品集团第一阵营。

截至12月31日的2017财年内，ynap实现20.91亿欧元的净收入，基本符合市场预期的21亿欧元，较2016财年的18.707亿欧元上涨11.8%，固定汇率计涨幅为14.6%。全年有机增长率为16.9%，略逊年增长17%-20%的中期目标，其中四季度增幅只有13.2%，集团去年11月已经披露the outnet产品转仓导致供应短暂不足，拖慢了所属的过季业务的增长，首席执行官federico marchetti 在财报中表示该问题现已彻底得到解决。

2017年的另一个里程碑是移动销售占比第一次超过50%，当中以yoox的比例最高，网络星期一当天其移动销售占比更高达96%。

ynap旗下各个在线销售网站的全年访问量为8.422亿次，同比增加17.7%，其中四季度假日季的增幅达24.5%。订单总数按年上升13.1%至950万张，但客单价下降了1.8%，从2016年的334欧元降至328欧元，四季度的客单价降幅为5.0%，集团表示这反映了汇率的不利浮动。截至年底活跃用户有310万，比前一年同期290万增加6.9%。

ynap、kering sa 开云集团合资公司旗下网站

多品牌当季业务全年收入按年上涨11.9%至10.839亿欧元，占集团整体的51.8%，有机增长为18.3%。年内net-a-porter 新增了ala?a、cartier 卡地亚、baume & mercier 名士、boucheron 宝诗龙、chopard 萧邦、jaeger-lecoultre 积家、officine panerai 沛纳海和tag heuer 豪雅等高级成衣和珠宝名表品牌，男士奢侈品网站mr porter 也在四季度推出了自创品牌mr p.。

多品牌过季业务的yoox 和the outnet 共录得7.896亿欧元的年收入，同比增长13.3%，有机增长率为14.9%，federico marchetti 曾透露正计划为yoox 创立自有品牌，并寄望该品牌在2020年前为过季业务贡献10%的销售。

占集团一成业务的网上旗舰店部门全年gmv总计2.175亿欧元，由于品牌组合的调整只有5.9%的按年增长，而有机增长为20.8%。

固定汇率计ynap在亚太地区表现最突出，增速达22.2%。意大利、英国、欧洲其它地区和北美都取得12%-15%的增长。集团财报中并未提到中国内地的贡献，但表示yoox 在香港地区的推广显著提升了的当地销售。

ynap与迪拜的alabbar enterprises llc 在2017年中立的合资公司从四季度开始运营，集团指出初步业绩超卓。federico marchetti 此前称中东和中国都是增长最迅速的市场，目前yoox net-a-porter group spa 在大中华区独立运营，federico marchetti 去年说过会保留选择的开放性，以此回应中国最大电子商务集团alibaba group holding ltd. (nyse:baba) 阿里巴巴有意入股的传闻，而双方在各自领域的最大竞争对手jd.com inc. (nasdaq:jd) 京东与farfetch 已经在股权层面上开展了合作。

gucci 古驰去年7月在中国推出电商，随后，同月，louis vuitton路易威登亦跟进，上线中文在线销售平台

除了行业竞争对手外，ynap 跻身奢侈品行业第一阵营后，必将迎来更多与之有合作关系的奢侈品集团，特别是gucci 古驰母公司——法国奢侈品巨头kering sa (ker.pa) 开云集团。

去年底，开云集团任命首位数字专家grégory boutté 担任集团首席数字官兼首席客户官。两位消息人士向无时尚中文网透露，法国集团目前正在为积极准备将电商纳入自营进行准备，并不排除未来会上线囊括集团所有品牌，甚至竞争对手品牌的多品牌电商。

众所周知，2012年，前身为ppr的开云集团即与前身为yoox spa的英国/意大利奢侈品电商ynap展开合作，ynap负责开云集团第二阵营奢侈品品牌的在线业务拓展，但法国集团将最大的资产——gucci 古驰在线业务保留自营。

2017年7月，gucci 古驰携全球风靡之势，成为首个在中国推出在线销售渠道的顶级皮具品牌，随后louis vuitton 路易威登亦快速跟进。

尽管多数中小品牌囿于实力有限，不得不借助ynap进行销售，包括意大利集团prada spa (1913.hk) 亦有赖于ynap 刺激批发业务，但是，与实体店经营方式相同，多数顶级品牌亦并不想将电商业务委身于人，另外，ynap尽管在欧洲、美国市场强势，但是两大市场均有多个虎视眈眈且势力不弱的竞争对手，至于中国市场，ynap 更是难以捕捉。

在中国市场，不仅仅有阿里巴巴、京东两大拥有巨大用户的巨头电商，去年9月登陆纳斯达克的寺库(nasdaq:seco) 甚至已经占据了行业龙头地位，而阿里巴巴还控制着另一高端电商魅力惠。

因此，无论是自有品牌的缺失，还是在美国、中国市场无法占据龙头地位，都是ynap未来向另一里程碑40亿欧元进军需要面对的挑战。

yoox net-a-porter group spa 在16日周二开盘后迅速下跌最多2%，其后逐步上行，最多上升1.1%。该集团将于3月上旬发布2017财年完整业绩。

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