【奢侈品】频繁开快闪店的香奈儿chanel 这招似乎不灵了

    频繁开快闪店的香奈儿chanel 这招似乎不灵了

当地时间6月6日，法国奢侈品牌chanel在巴黎百货商场le bon marché开设快闪店“coco lab”，售卖品牌旗下最热门的珠宝系列coco crush。

消费者们进店后首先会先见到一位模拟医生，由他来进行一系列测试并最终开出一张“药方“，上面向顾客展示了他们适合试戴哪些耳环、项链、手链等。coco crush珠宝系列于2015年以胶囊系列形式在电商平台net-a-porter上发布，后逐渐成为香奈儿珠宝系列中最为强劲的力量。“coco lab”快闪店将会持续到6月24日，同时在东京新宿伊势丹也会开启第二家“coco lab”。

chanel在巴黎开了一家专门专门卖珠宝的快闪店coco lab

两天之后，chanel又在法国杜维埃为最新香水香奈儿之水les eauxde chanel的发布举办了一场派对，并邀请了全球多位明星、知名美妆kol参加，包括香奈儿中国彩妆形象大使刘诗诗、男演员张皓宸等，引发社交媒体热潮。

全新香奈儿之水的发布引发社交媒体热潮

可以说，chanel一直是数字化营销和影响者营销的先行者。就拿快闪店来说，早在2016年，chanel就在洛杉矶马尔蒙庄园酒店设立了“i love coco”美妆限时店，随后“coco cafe”可可小姐咖啡限时店开启世界巡回之旅，陆续去到东京、迪拜、新加坡等地，更是首度登陆中国上海，以卖咖啡的方式推广产品，引起很大反响。就在今年，无论是为了配合全新instagram账号@welovecoco和@chanel.beauty的建立而在洛杉矶开放的chanel beauty house，还是前段时间在上海k11举行的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店，都成为了社交媒体的流量担当，获得了较好的市场反响。

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