【奢侈品】中国千禧一代刺激奢侈品增长 prada是少数失败者

    中国千禧一代刺激奢侈品增长 prada是少数失败者

中国千禧一代刺激奢侈品增长prada是少数失败者bain&co.贝恩公司与大利奢侈品行业协会fondazionealtagamma最新出炉的奢侈品行业报告预期，2018年全球个人奢侈品的销售增长可达到6%-8%，比2017年的6%整体提速，市场规模也将从去年的2,620亿欧元扩大到2,760-2,810亿欧元。

联合编写该报告的bain&co.贝恩公司合伙人及报告编写者之一federicalevato因此相信2018年及未来几年的行业增长前景都会“十分积极”。

去年占全球个人奢侈品消费32%的中国人今年将继续在消费者信心提高和国内外价差缩窄的支持下增加国内购买行为，从而促进中国内地的奢侈品市场在去年已经上涨15%至200亿欧元的基础上，进一步大涨20%-22%至240-244亿欧元。

fondazionealtagamma总裁armandobranchin提到另一个刺激中国增长的潜在因素，从7月开始服装和时尚配件等一系列商品进口中国内地的税率将减半，奢侈品牌定价有望再作调整。

bain&co.贝恩公司基于中国内地的表现把亚洲市场（不含日本）的整体增长预期从10%调高至12%，远远抛离最大奢侈品市场欧洲和美国。

经历了奢侈品行业整体低迷和恐怖袭击阴霾后，欧洲终于在2017年恢复6%的较高增长，但今年又受到欧元汇率走高的影响，游客数量和购买力都疲软，再者，区内主要市场德国和英国的政局不稳也削弱了当地居民的消费信心，全年增长预计将减慢到2%-4%。

bain&co.贝恩公司指出本地消费者也是美国奢侈品市道复苏的动力之一，但他们更倾向线上购物，nordstrominc.(nyse:jwn)诺德斯特龙、saksfifthavenue萨克斯第五大道和neimanmarcusgroupltdllc尼曼·马库斯等奢侈品百货集团都表示上季数字销售取得双位数增长。

意大利的几个传统奢侈品集团——pradaspa普拉达（1913.hk）、salvatoreferragamogroupspa(sfer.mi)菲拉格慕与tod’sspa(tod.mi)都未能及时改革体制和思路迎合千禧一代甚至更年轻消费者的需求，特别是该新客群对街头风格的休闲t恤及logo印花运动鞋的追捧。

”她进一步解释现在人们购买奢侈品不再为了彰显地位和财富，而是希望展现其它个人价值，如品味、优选的能力和过好日子的状态，故此奢侈品牌应该随之而改变思维，摒弃“排他性（exclusivity）”策略，拥抱“包容性（inclusivity）”，利用内容和故事维持与客户的活跃联系，例如gucci古驰对艺术、音乐和可持续性议题的应用。

过去两年，该集团也让分别年仅26岁和24岁的两个儿子alexandrearnault和frédéricarnault担任要务，前者是德国高端行李箱品牌rimowa日默瓦的联席ceo，后者是tagheuer豪雅表的互联科技总监。

不过行业著名分析师——exanebnpparibassa法国巴黎银行的lucasolca在gucci古驰写下宏伟目标和bain&co.贝恩公司预测奢侈品行业加速发展的同时，泼了一盆冷水。

lvmhmothennessylouisvuittonse(lvmh.pa)、keringsa(ker.pa)和hermèsinternationalsca(hrms.pa)在周四分别收跌3.3%、4.1%和5.9%。

exanebnpparibassa法巴对lvmhmothennessylouisvuittonse(lvmh.pa)的评级为“跑赢大市”，burberrygroupplc(brby.l)评级为“中性”，keringsa(ker.pa)评级“跑输大市”。

同日，euronext泛欧交易所宣布hermèsinternationalsca将在6月18日加入lvmhmothennessylouisvuittonse和keringsa的阵型，成为法国cac40指数成分股。