【奢侈品】奢侈品牌球鞋化 球鞋品牌奢侈化

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奢侈品牌球鞋化球鞋品牌奢侈化jerrylou最近从北京搬去香港工作，带什么行李让他很头疼，但唯一毫不犹豫的是他要携带近20双球鞋，“装满了一整个箱子，从北京全部洗好，带回家，然后再带到香港。

小时候，他喜欢nikesb这种板鞋，现在最爱的是刚抢到手的yeezy500。

“当时balenciaga推出triples的时候，我确实想过要买，但时装品牌出的鞋，最大的问题就是不会多好穿，再加上没几天大街上就都是这款鞋了，我就放弃了。

奢侈品牌球鞋化如果说奢侈品牌时装中t恤、帽衫的出现是高端品牌对运动休闲风潮的顺应，那么现在，“奢侈”和“运动”真正的交界通过球鞋得以实现。

在nike门店中，一双nike黑色皮革airjordan5retropremium运动鞋售价超过400欧元，但在几步之外，gucci也将自家的运动板鞋摆在了货架最显眼的位置，以相同的价格，可以在这里买到一双印有双g标志的gucciace板鞋。

更重要的是，走进nike店里的顾客，也不乏提着奢侈品牌袋子的人，双方的受众消费者已经开始高度重合。

这是奢侈品牌和运动品牌又一次正面的交锋，他们需要争抢同一个群体——球鞋发烧友，也意味着在louisvuitton和dior等在同等级大牌之外，有了新的竞争对手：nike和adidas等运动品牌。

咨询公司贝恩的数据显示，运动鞋在全球市场的销售额去年增长了10%，至35亿欧元，超过了手袋销售额7%的增幅。

只不过，balenciaga并不是第一个做运动鞋的奢侈品牌，意大利奢侈品公司tod’s曾于1986年推出了第一款hogan奢侈运动鞋，然而在当时的市场大背景下，并没有形成足够的影响力。

balenciaga则幸运许多，凭借熟悉潮流风格的创意总监demnagvasalia和已经成熟的市场，推出了多个运动鞋爆款，在年轻人眼中，现在的balenciaga可能就是“老爹鞋”和“袜子鞋”的代名词。

gucci推出的小白鞋也在街拍中高度出镜，alessandromichele在白色的鞋体上更换各种材质和装饰，形成不同系列的运动板鞋，整体款式其实没有太大变化，除此之外，还跟风推出了一款老爹鞋“rhyton”，虽然鞋款不太走心，鞋型辨识度仅靠一侧的gucci经典logo，但却依旧是类似鞋款的有力竞争者。

louisvuitton在2018春夏系列发布了archlightsneaker，是“老爹鞋”队伍中加入的新成员，已经成为圈子里抢到热火朝天的款式。

prada在2017年秋冬季中推出运动鞋款cloudbust，无鞋带式的slip-on鞋身采用网眼，并在中足处加入细搭带，据prada的工作人员向界面新闻介绍，这款鞋已经成为支撑品牌销量的顶梁柱。

”叶子表示抢鞋流程过于病态，自己才不会去亲力亲为，“身边那么多卖鞋的呢”，所以可以看出的是，从品牌到消费者再到转售第三方，构成了有求必有供的闭合产业链，大部分球鞋发烧友愿意为喜爱的球鞋付额外的钱，那就会有人从中获取利益，说到底，“喜欢”还是最原始的驱动力。

球鞋发烧友并不能简单地被归结为千禧一代，在这个年轻的群体中，同样需要根据不同的购买目的被进一步细分，像jerry一样的“老粉”，球鞋的实用性仍然排在第一位。

”像叶子一样的女生越来越多，她们爱球鞋、t恤、棒球帽，而不是包包、短裙、高跟鞋，女性球鞋爱好者的增加为球鞋市场的扩张打破了性别壁垒，可以说阻力进一步地被削弱了。

数据显示，2017年美国女性运动鞋类别销量飙升37%，达到23亿美元，相应的，同时期内高跟鞋销量下降了12%，如今高跟鞋在市场的份额已不足20%，低于2011年的一半以上。

球鞋的异军突起并非是全球范围内的现象，这种转变在中国市场发生地最快也最为明显，在近两年以一种“新玩家”的姿态突然出现，但在美国，球鞋背后的文化在1900年代便诞生并逐渐渗透，已经是根植于美国本土文化的一部分。

美国篮球杂志《slam扣篮》的主编benosborne曾对airjordan1这样评价道：“除非你真的经历过那样的年代，否则很难跟你解释airjordan1所引发的狂热。

”aj11和传奇的72胜10负、aj12和流感之战、aj13/14和乔丹的最后一季和最后一投，这些球场上的经典场面都渗透进球鞋文化的一部分，消费者买了一双鞋，也是买了背后的故事，是对经典历史的收藏。

“美国街头文化是从几项运动中派生出来的，比如滑板、街头篮球和街舞，在1998至1999年这段时间，整个街头文化的大环境已经雏形初显。

”steven表示，随着中国文娱产业的迭代，诸如《中国有嘻哈》这样的综艺节目开始出现，带来具有强烈文化属性的潮牌风潮，“中国现在是在复制美国1990年代末2000年代初的流行文化”。

另一方面，粉丝也在跟着明星走，而很多中国明星也不过在效仿海外名人穿着，因为在中国花样繁多的球鞋市场中，aj已经成为历史，不再受到千禧一代的追捧，但aj对于美国鞋迷来说，却是永远不过时且不能被抛弃的鞋款。

stevencui和他的两位朋友在2002年创立了球鞋售卖平台sneakerhead，于线上起步，包含yeezy、supreme、off-white、palace、airjordan等品牌，并在2012年进入中国，开出天猫旗舰店，是第一个将潮鞋概念带到中国的品牌。

由于北美是球鞋文化的发源地，也是运动品牌的市场重地，拥有超过10亿美元运动鞋收藏市场，所以很多品牌的高端或限量款都会选择在北美首发，比国内更早的时间和更多的款式让sneakerhead利用产品差异化在中国市场先发制人。

今年年初，sneakerhead推出了电商平台app“sneakerheadx”，至此，sneakerhead已经在中国拥有10个线上销售渠道。

数据显示，社交媒体instagram上用户对潮牌装备的分享内容达到了31%，“退一步讲，分享潮牌装备带有强烈的炫耀功能，这是年轻人的广泛心理”，碎片化的信息割裂了奢侈品牌一贯的客户忠诚度，而潮牌产品革新快、顺应潮流，更加符合社交网络的传播逻辑。

位于纽约soho区的stadiumgoods店铺从美国越过大洋，来到中国的球鞋售卖商不只sneakerhead，刚刚被lvmh集团旗下私募基金投资的球鞋寄卖零售商stadiumgoods也在2016年正式进入中国，在天猫平台上线了海外旗舰店，首页打出“直接从美国发运货物，不经过任何第三方”的字样。

相比于sneakerhead，stadiumgoods成立的时间仅有两年，但发展迅速，在lvmhluxuryventures加入之前，stadiumgoods已经筹集了560万美元，且2017财年全年总交易额超过1亿美元。

店员将会对寄卖的球鞋进行真伪鉴定，确定为正品后，将该球鞋拍摄照片，然后添加到stadiumgoods的销售系统中，根据市场行情确定价格后，将球鞋置放于stadiumgoods的仓库中，留左脚球鞋寄放在店铺中展示，供消费者选购。

天猫国际运营专家乐延就对界面新闻表示，目前奢侈品牌球鞋占比并不高，而此前天猫国际特地在洛杉矶当地举办首届潮鞋展，也是为了向消费者传达天猫国际和球鞋发源地零距离，stadiumgoods和sneakerhead在天猫国际的旗舰店能为国内消费者输送第一手的鞋款。

所以奢侈品牌的入场对运动品牌来说，并不全然是坏事，puma首席执行官bjorngulden曾对此表示：“如果奢侈品集团走运动路线，是件好事，如果这一趋势能够推动球鞋市场上涨，对我们也有益处。

”puma的自信不无道理，毕竟在这个领域，他们才是“专业选手”，而提到球鞋，年轻人首先想到的还是耐克阿迪，而不是dior、gucci。

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