【奢侈品】高端百货尼曼·马库斯称数字策略凑效 三季度业绩改善

    高端百货尼曼·马库斯称数字策略凑效 三季度业绩改善

美国奢侈品百货零售商neiman marcus group ltd llc 尼曼·马库斯在三季度财报中表示随着收入已经连续三季取得按年增长，业务基本面已经趋向稳定。

今年二月新上任的新首席执行官geoffroy van raemdonck 称会继续通过高效能文化、与新锐及大型奢侈品牌合作、并加强顾客体验等革新措施与同业区别化竞争。

neiman marcus group ltd llc 尼曼·马库斯的同店销售在截至4月28日的三季度实现6.0%的可观增长，增幅连续三季达到中个位数。上季的表现也大幅抛离同店销售仅增0.6%的主要竞争对手nordstrom inc. (nyse:jwn) 诺德斯特龙，而hudson’s bay co. (tse:hbc) 哈德逊湾集团旗下的saks fifth avenue 萨克斯第五大道也有6.0%的增长。

收入从去年同期的11.114亿美元上升至11.651亿美元，升幅为4.8%。经调整ebitda 按年上涨5.8%至1.438亿美元。净亏损也从去年同期的2,490万美元缩窄至1,990万美元。

geoffroy van raemdonck 在财报后电话会议上透露，上季数字销售同比增加17.1%至4.16亿美元，占总收入逾35%。他相信该业务占比很快会上升至四成，未来在“数字优先”策略的引领下达到线上线下50-50的平衡也不是问题。目前nordstrom inc. 诺德斯特龙的数字业务占比为29%，比去年同期提高了四个百分点。

上季集团旗下的四个奢侈品网站neimanmarcus.com、bergdorfgoodman.com、mytheresa.com 和horchow.com 均取得双位数增长，访问量也显著提升15%，而上财年从1,200万的总访问量产生了16亿美元的销售。

customer growth partners 总裁craig johnson 指出neiman marcus group ltd llc 尼曼·马库斯的电子商务能够做到行业领先的原因在于，该集团早在2000年已经开始在线销售，占得了先机，而且四年前收购的德国奢侈品电商mytheresa.com 也加强了数字业务的广度和深度。

再者，该集团在美国只有42家neiman marcus 百货，加上bergdorf goodman 和last call 等零售概念门店总数为74店。craig johnson 相信若该集团拥有400店的实体零售规模，将无法取得如此高的在线销售比例。截至5月5日，nordstrom inc. 诺德斯特龙在美国和加拿大设有373间实体百货。

据geoffroy van raemdonck，三季度neiman marcus group ltd llc 尼曼·马库斯的整体销售趋势改善，即使正价商品也有不俗销售，手袋、配件和珠宝表现最为突出，而且没有明显落后的品类，集团也维持对库存的严格控制，截至季末存货按年减少了8%。但他同时警告当前四季度的对比基数较强，去年同期是该集团的转捩点。

从去年11月至今该集团关闭了11间last call 折扣店，四季度进一步结束3间门店后，last call 的门店规模将降至24间。管理层对分析师表示对该零售概念来说这是合适的规模。

截至4月28日，neiman marcus group ltd llc 尼曼·马库斯的长期债务依然高达59.936亿美元。2020年10月会有一笔28亿美元的贷款到期。

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