【奢侈品】半数奢侈品消费者在品牌打折时入手？“新贵”们更爱打折

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    半数奢侈品消费者在品牌打折时入手？“新贵”们更爱打折

据时尚媒体fashionunited报道，网上市场研究公司yougov周一发布了2018奢侈品零售行业调查报告，调查显示全球范围内一半的奢侈品消费者只会在品牌打折时才购买自己想要的商品，并且刚刚完成财富积累、跻身富人阶层的消费者比从小在富裕家庭中成长的消费者更偏爱打折。

yougov公司2000年在英国伦敦成立，这次发布的行业报告属于该公司始于2005年的“走进富人”(affluent

perspective)系列调查。这个系列的调查关注全世界10%最富裕的人群，围绕他们的生活、储蓄、消费和家庭事务进行研究，并每年发布相关报告。

这份最新的奢侈品零售行业报告显示，如果从人口统计学的角度对“爱打折”和“无所谓”的消费者进行分析，如性别、职业、收入等指标，这两个群体几乎没有什么不同。唯一的区别是“爱打折”的消费群体比“无所谓”的消费群体略微年长。

报告中还提到，在热爱打折的消费群体中，仅有28%的人从小成长于富裕家庭，剩余的72%则是最近几年才完成财富积累的富人。而会全价购买奢侈品的消费群体中，来自富裕家庭的消费者和刚刚富裕的消费者大约各占一半。总体来说，“新贵”比“旧富”更爱打折。