【奢侈品】美国服装品牌ralph lauren“押宝”中国市场

    美国服装品牌ralph lauren“押宝”中国市场

美国服装品牌ralphlauren“押宝”中国市场7月底，美国奢侈品集团ralphlaurencorp公布2018/2019财年第一季度财务数据。

消息传出后，ralphlauren集团股价在7月31日早盘交易中上涨4.2％，当日最高股价达141.86美元/股。

在截止到2018年6月30日的三个月中，ralphlauren2018/2019财年第一季度核心财务数据如下：净销售额同比增长2％，至13.9亿美元，高于汤森路透分析师预期的13.6亿美元，去年同期为13.5亿美元。

净利润同比上涨2％，至1.09亿美元，去年同期为5950万美元。

摊薄后每股收益为31美元，调整后摊薄后每股收益为1.54美元，高于华尔街预期的1.36美元。

ralphlauren总裁兼ceopatricelouvet表示，2018/2019财年第一季度，在营销宣传活动，限量系列、及文化活动赞助和合作意见领袖的推动下，公司取得了不错的成绩，如：在全价出售的商品比例提高的推动下，直营渠道平均客单价同比增长8％。

亚洲市场销售额两位数增长，是主要的增长市场，按不变汇率计，日本同比增长10％，中国大陆同比增长超过40％，大中华市场同比增长20％以上。

电商销售额高个位数增长，包括官网、百货商场网站、第三方电商和社交商业业务在内，线上业务销售额同比增长7％。

“按不变汇率计，该季度亚洲市场销售额同比增长16％，我们在产品、营销和购物体验方面的宣传活动起到了很好的效果，这加强了我们对亚洲及其它市场战略的信心。

”尽管公布第一度财报后，ralphlauren的股价有明显上涨，但集团在召开第一季度电话会议后，股价一度跌至128.26美元/股(8月2日)，目前逐步回升至8月8日闭盘的134.25美元/股。

北美市场销售额同比下降2％至6.98亿美元，主要受制于公司决定退出质量较低的分销渠道影响;按不变汇率计，同店销售额同比下降3％。

欧洲第一季度，欧洲市场销售额同比增长8％至3.51亿美元，按不变汇率计，同店销售额同比下降8％。

亚洲作为第一季度唯一一个呈增长趋势的市场，亚洲市场销售额同比增长19％至2.48亿美元，受零售和批发渠道地强劲推动，按不变汇率计，同店销售额同比增长6％。

janehamiltonnielsen表示：“我们的产品和市场营销活动在亚洲市场反响非常好，我们会继续加强线上渠道的发展，与当地的意见领袖和名人合作。

”第一季度，ralphlauren在天猫旗下奢侈品版块luxurypavilion推出polo品牌，同时还推出微信小程序出售复刻的cp93系列。

此外，集团还在日本的社交软件line推出polo品牌表情包活动，成功推动品牌粉丝数量增长两倍多。

第一季度，集团新增14家独立门店和12家专柜，同时关闭2家独立门店和11家专柜。

第一季度，集团在中国新增7家门店，希望本财年共新增50家以上的门店，集团的小型门店在中国市场也颇受欢迎。

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