【奢侈品】奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点

    奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点

奢侈品跨界布局家居行业生活方式成为大牌突破点这个七月，时装零售电商matchesfashion.com的广告里满是pendleton风格的印花、醒目的色彩以及质感丰富的面料。

gucci、loewe等品牌都从手袋、裙装等品类，延展到了椅子、瓷器等家居用品。

除此之外，还有ladoublej、loewe等品牌成立了家居用品设计团队，virgilabloh此前为瑞典家居用品巨头宜家（ikea）进行的联名设计，还有即将发布的shrimps与habitat的联名家居用品设计系列。

毕竟，如果gucci这类的热门品牌（消费者购买其手袋与鞋履都得靠抢的）也进入家居用品和配饰市场，消费者也会蜂拥而至。

“是gucci没错了，我想不出还有哪个品牌能比它更能让顾客对售价高昂的枕头、蜡烛、椅子感到兴奋的了，”mytheresa总裁michaelkliger说道，作为尼曼·马库斯集团（neimanmarcus）旗下的在线零售商，gucci的家居系列今年6月开始入驻该平台。

inditex集团在2003年就推出了zarahome，而2009年推出h&mhome，目前也已在全球成立了335个零售网点。

今年早些时候，沃尔玛（walmart）上线了“虚拟家居用品展厅”，希望追赶塔吉特百货（target）、亚马逊（amazon）等零售商的脚步，毕竟这两家零售商一直都在大举投资自有品牌的家居用品领域。

奢侈品时装领域，fendi、ralphlauren与giorgioarmani销售品牌家居用品由来已久，而直到2017年，gucci与loewe才推出自己的家居用品系列。

尽管家居用品市场增速低于奢侈品牌时装与鞋类（前者增速为1.7%，后者则是2.4%），但随着越来越多原本非家居与园艺领域专业的零售品牌入局，该市场的增长预计还将加速。

根据欧睿国际（euromonitorinternational）预计，这个市场销售额将在2017至2022年以每年2.3%的速度增长。

”虽然modaoperandi、matchesfashion等公司存货的产品处在很高的价位，比如来自gucci的大号蜡烛售价可高达495英镑（约合人民币现价4402元）、部分坐垫售价高达985英镑（约合人民币现价8760元）——但消费者并没有因此失去胃口。

“那时候我们才真正意识到，”modaoperandi的联合创始人laurensantodomingo说，“最开始我们只是凭着直觉来做，但很多就有多项指标证明，我们确实没走错。

luisaviaroma在2014年推出了家居用品电商版块，多次与设计师合作独家胶囊系列，包括matteocibic和marcantonioraimondimalerba。

matchesfashion的jerome表示，推出家居产品版块之前，他们在物流方面下足了功夫，确保每一件产品能够安全地进行包装与运输（装在该零售商标志性的大理石纹盒子里），不用担心被损坏。

如今，luisaviaroma的家居用品部门只贡献其全年销售额的1%~2%，而mytheresa目前只贩售gucci的家居产品。

kliger表示存入gucci的家居用品确实不用多想，但尽管该系列受到热烈欢迎，mytheresa目前尚未有进一步进军该领域的计划。