【奢侈品】奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点

    奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点

这个七月，时装零售电商matchesfashion.com的广告里满是pendleton风格的印花、醒目的色彩以及质感丰富的面料。但模特的身上并没有身穿本季最重要的时装单品。原因很简单：他们是为这个电商平台首次推出的家居系列当模特，展示的是毯子、盘子和垫子。

奢侈品家居眼下可谓风头正劲。gucci、loewe等品牌都从手袋、裙装等品类，延展到了椅子、瓷器等家居用品。除此之外，还有la doublej、loewe等品牌成立了家居用品设计团队，virgil abloh此前为瑞典家居用品巨头宜家（ikea）进行的联名设计，还有即将发布的shrimps与habitat的联名家居用品设计系列。奢侈品电商moda operandi也在数个一次性的联名合作成功发售之后，添加了固定的家居装饰购物版块。

进入这个价值高达6490亿美元的市场无疑是有意义的，对奢侈品牌来说尤其如此。要把奢侈品卖出去，高端零售商努力推销的是一种超越简单衣服、手袋和鞋履的“生活方式”。将家居用品添入自己的产品矩阵，有助于向消费者传达这一点。与时装、美妆等行业不同的是，家居用品和家具市场在很大程度上受到专业家居品牌的主导，新的市场玩家还有充足的空间入局。毕竟，如果gucci这类的热门品牌（消费者购买其手袋与鞋履都得靠抢的）也进入家居用品和配饰市场，消费者也会蜂拥而至。

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