【奢侈品】争夺蕾哈娜，奢侈品巨头之间的暗斗？

    争夺蕾哈娜，奢侈品巨头之间的暗斗？

据女装日报援引多名消息人士透露，lvmh正与社交媒体天后、美国嘻哈女歌手蕾哈娜rihanna秘密谈判，准备以她的名字成立一个全新的奢侈品牌，最快于今年晚些时候推出，产品将涵盖成衣、皮具和配饰等多个类别。

消息人士续指，lvmh从6个月前就开始在巴黎进行筹备，由lvmh时装集团董事长兼首席执行官sidneytoledano负责，并从louisvuitton和celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与rihanna进行对接沟通。

sidneytoledano此前为dior时装首席执行官，并凭借大获成功的ladydior手袋得到lvmh董事长兼首席执行官bernardarnault的赏识，在他的带领下，dior业绩一直保持稳定增长。

从此团队组成便可窥见lvmh对于rihanna同名奢侈品牌非常重视，若消息属实，这将是lvmh自1987年创立christianlacroix后，第二个从零开始推出的奢侈品牌，更是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。

继去年12月斥资32亿美元收购高端酒店运营商belmond后，lvmh又于本周宣布收购纽约设计师品牌gabrielahearst少数股份。

rihanna早在2015年就成为dior代言人2015年5月，rihanna成立自己的时尚公司rorajtradellc.，并在纽约注册$choolkills商标，商标种类为“皮革制品”和“服装”。

去年初，rihanna在时尚集团techstyle的协助下推出首个内衣品牌“savagexfenty”，产品涵盖t恤文胸、紧身胸衣以及配饰等，售价在14.5至99美元之间。

在fentybypuma系列产品推动下，沉寂了5年的puma品牌人气不断回升，业绩也开始增长，并在2016年获得新的突破，净利润大涨68%至6240万欧元，销售额则增长7%至36.27亿欧元，rihanna被视为最大功臣，一度击败yeezy设计师kanyewest成为纽约时装周上最受关注的设计师。

此外，fentybypuma系列的creeper球鞋也击败kanyewest在adidas推出的yeezyboost750，上架仅三个小时就售罄，更被业界评为“年度之鞋”。

从业绩层面来看，gucci成功打破“火不过三年”的魔咒，在截至去年9月30日的第三财季内，销售额同比大涨35.1％至21亿欧元，在上一年高基数的基础上，已连续第7个季度录得超过35％的增幅。

前9个月，gucci销售额则同比大涨40.8%至59.48亿欧元，创历史新高。

得益于此，开云集团销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

相较之下，lvmh去年第三季度收入增长10%至113.8亿欧元，旗下包括louisvuitton的核心时装皮具部门收入则增长14%至44.58亿欧元，已连续8个季度录得双位数增长。

有分析人士预计，如果lvmh不能有效地阻挡gucci的步伐，按照目前gucci季度平均高于lvmh时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于gucci。

更令lvmh警惕的是，除gucci外开云集团同时还扶植了saintlaurent和balenciaga这两个“准gucci”，并为集团另一核心品牌bottegaveneta任命了曾在celine任职的33岁创意总监daniellee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避gucci失宠的风险。

在下定决心要挫开云集团的锐气后，lvmh的动作也变得十分果决迅速，罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、off-white创始人virgilabloh招致麾下，又把善于赋予品牌新活力的设计师kimjones调至dior男装，更对celine新创意总监hedislimane的创新举措给予了全力支持。

对此，业界把louisvuitton和dior的正面防御视为lvmh的“a计划”，celine则是集团的“b计划”，若按消息源所说的lvmh与rihanna的合作始于半年前，这意味着此举不排除是bernardarnault应对gucci的又一个秘密武器。

victoriabeckham于2008年创立了同名品牌，风格与phoebephilo时期的celine非常类似，并于去年11月获得私募基金neo3000万英镑的投资，以扩大其数字业务和零售业务，另外neo老板ralphtoledano出任该品牌的董事长。

尽管2017年其销售额同比大涨17%至4250万英镑，但亏损录得1020万英镑，约合近9000万人民币，远高于2015年的460万英镑亏损和2016年的840万英镑亏损。

与rihanna合作多年的kendo全球营销和品牌发展的副总裁dianaespino认为，rihanna虽然仍位居社交媒体名人明星关注度的榜首，但在社交媒体透明化的时代，如何能呈现出一个时尚偶像和娱乐明星的真实性是其商业价值能否延续的关键。

昨日凌晨，lvmh突然发布声明称bernardarnault唯一的女儿delphinearnault已加入集团董事会，43岁的她是董事会中最年轻的成员，也是首个加入lvmh董事会的arnault家族后代。