【奢侈品】中国奢侈品市场研究报告：千禧一代成主要增长动力

    中国奢侈品市场研究报告：千禧一代成主要增长动力

国际知名咨询公司贝恩周三发布中国奢侈品市场年度报告，在经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费去年出现强势增长。其中内地市场规模同比增长两成，增速创下五年来新高，“千禧一代”已成为内地奢侈品的消费主力。

该报告称，由于支持内地市场高增长的多个因素依旧存在，估计2018年中国奢侈品市场仍能取得较快成长，但因去年基数偏大，增速可能略有放缓。

“中国的千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。”贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示。

“千禧一代”一般指在2000年以后成年的人群，即目前年龄约为20-34岁。报告指出，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于时尚、街头休闲、新潮和当季产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性。

他表示，随着千禧一代人群的扩大及购买力增强、品牌商大力推动数字化营销、更多品牌商削减全球的地域价差、内地政府继续刺激国内消费，相信内地奢侈品市场今年的内生增长动力仍很强劲。

报告称，各大品牌去年的数字化营销支出在总支出的占比已由两年的的35%左右提升至40-50%，其中用于微信的开支占到数字化营销支出的三成至六成不等。全球前四十大奢侈品品牌都建立了微信公众号，前十大品牌的公众号都拥有了30-50万粉丝。

贝恩去年11月发布的全球报告预计，去年全年世界个人奢侈品营收料将成长6%至2，620亿欧元，这高于此前预估的成长2-4%。其中中国购物者在内地和海外的消费者占到全球的32%，超过世界上任何一个国家。

瓷砖相关 奢侈化 奢侈品 奢侈品牌 奢侈品 奢侈品牌 温州国际奢侈品展 ,本资讯的关键词:奢侈品千禧一代研究报告奢侈品市场数字化营销内地市场市场研究动力