【奢侈品】为争夺年轻一代 dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

    为争夺年轻一代 dior成首个入驻抖音的奢侈品牌

为了争夺年轻一代的消费群体，法国奢侈品牌迪奥dior开通官方抖音账号，成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌。

截至目前，dior的抖音官方帐号共发布了13条短视频，获得18.5w个赞，共累积3.7w粉丝，从时间上来看，dior已在抖音悄悄试水了长达四个月的时间。

可以看到的是，该帐号最新发布的5条短视频内容均与dior于7月30日推出的dioramour系列中国独家限量版手袋有关，同天，这款手袋已经登陆迪奥七夕线上限时精品店发售。只要点击蓝v账号下面的“新品上线”，可以直接跳转到该手袋的购买页面。《联商网》了解到，该款手袋定价为34500元，支持微信支付，目前该限量手袋在线上已经售罄。

和去年一样，dior邀请了中国区品牌大使angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该dioramour系列拍摄了广告视频。在抖音拥有3797w粉丝的angelababy发布了同样的视频并@dior官方账号，获得了35.3w的点赞，成功为品牌带去了流量和粉丝。

抖音作为去年社交媒体的一匹黑马，其火爆程度可想而知，影响力和流传度不可小觑。据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿。为了争夺年轻消费群体，奢侈品牌也放下高冷姿态，努力向年轻人靠拢，与抖音展开合作，抢占短视频流量红利。

dior作为首个入驻抖音的奢侈品牌，看中的也是抖音背后巨大的年轻一代消费者。贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》指出，千禧一代已经成为市场增长动力的主要来源。抖音聚集了大量一二线城市为主的90、95后年轻消费人群，其在年轻人中的影响力正是dior所需。

除dior外，在去年11月份，奢侈品牌michael kors第一个与抖音达成深度合作，开展以“the

walk”概念为延续的营销活动。除邀请抖音达人参加潮人盛会外，michael kors与抖音还合作了 #城市t台，不服来抖#

主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。挑战赛于11月15日上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升了在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。

chanel为推广j12腕表，也大胆的与抖音展开了合作。一个名为“抖音美好生活映像志”的蓝v账号早前宣布“每天0点首映，12段chanel

j12的美好呈现”，发布方式类似淘宝的主题短视频，目前已经上线12支chanel

j12腕表的广告视频。点击账号下面的“进入展映”，可以跳转chanel官网，但不能在线购买。不过chanel目前未开设抖音官方账号。

在尝到短视频社交营销的甜头之后，相信各类奢侈品牌也会加紧进军抖音，展开新一轮的流量争夺战。

事实上，dior一直都敢于做第一个吃螃蟹的人，除了此次先于其它品牌入驻抖音外，也是首个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。

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