【奢侈品】奢侈品品牌七夕营销第三年：玩法更多 加码线上

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    奢侈品品牌七夕营销第三年：玩法更多 加码线上

七夕将至，这个传统的中国节日已被各大品牌炒热，成为火热的“浪漫消费日”。离七夕还有两周，各大奢侈品牌纷纷上线七夕特别款，营销混战正式打响。

据《联商网》统计，目前已经发布七夕系列的品牌包括dior、valentino、givenchy、michael

kors、gucci、prada、loewe、lv等。相较于去年，今年各品牌为抢占先机，推出七夕产品的时间更加提前。

valentino：小程序独家上线七夕限定系列“be my vltn”

早在7月23日，valentino在微信公众号发布将由中国区大使张艺兴演绎的七夕系列预告后，7月25日正式在名为“valentino七夕限定系列”的微信小程序上发售，还发起了名为“be

my vltn”的营销战役。据悉，目前小程序商城内，仅仅上线了七夕限定系列，为小程序商城独家上线。

此次七夕特别系列不仅仅有限定款的包包，另外还包括小白鞋、字母tee还有一些小挂饰等一系列单品。华伦天奴这两年来把品牌logo改成了更为简洁的“vltn”，同时vltn也是valentine(情人)的缩写，结合七夕情人节的主题也是十分应景。

dior开设七夕线上限时精品店 入驻抖音助力七夕

7月30日，dioramour系列中国独家限量版手袋正式登陆dior七夕线上限时精品店发售。dior中国官方微信从7月25日开始为该系列集中预热，至今共发布dioramour系列相关12条微信。和去年一样，dior邀请了中国区品牌大使angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该dioramour系列拍摄了广告视频。和去年不同的是，今年dior正式入驻抖音，因此该广告视频也均已在dior抖音的官方网站上推出，并获得了18.5w的点赞。

该款手袋饰有爱心及“amour”珠串刺绣的dioramour，采用白色小牛皮制作，定价为￥

34500元，支持微信支付。目前该限量手袋在线上已经售罄。

这不是dior第一次参加奢侈品牌七夕营销了，早在2016年，dior首次试水国内线上售卖七夕限定款手袋，并且给整个奢侈品牌的手袋行业带来新的变化，产生了行业的跟随效应。去年，线上售卖手袋的队伍开始壮大，在线上售卖手袋成为去年七夕营销的重要手段之一。

prada联手名模贺聪和倪浩然推出七夕限定

7月31日，prada推出2018年七夕节日甄选系列大片，由中国名模贺聪和倪浩然出镜拍摄。不同于以往中规中矩的印象，以热情似火的红色为主色调，配以皇冠、钻石、爱心、机器人等贴片，显得俏皮可爱，充满趣味，售价￥

17000，目前已上线开始售卖。

gucci推出情人节特别系列gg marmont手袋

gucci也于7月31日推出情人节特别系列gg marmont手袋并上线发售。此次gg

marmont手袋系列在爱心上大作文章，精致的红色珠饰勾勒出梦幻的心形图案，搭配着复古天鹅绒材质，配以标志性的双g金属搭扣，分别有粉色和黑色两个颜色，售价为￥

19900。

michael kors线上线下开设限时精品店 携手杨幂推出七夕特别款

michael

kors成为今年第一个加入七夕营销的轻奢品牌，选择与全球代言人杨幂合作推出特别款whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色，售价为￥

5900。8月1日，michael kors七夕手袋在微信小程序限时精品店发售。 除了线上限时店铺，michael

kors也在线下开设了七夕限时精品店铺，先后于上海和成都展出。

loewe携手郭敬明创作短诗集 仅于大陆门店限量赠送

8月1日，loewe罗意威也将领先全球独家发布新款七夕专属的迷你gate手袋。gate手袋设计所融合的手工艺爱意浓浓，搭配马术风格的黄铜插扣，以及独特的绳结带，如同牵系着情人间的缘分。8月5日，著名影星袁泉身背七夕专属的迷你gate手袋出席了loewe罗意威在南京德基广场的开幕式。

今年七夕，loewe罗意威还特别邀请著名作家郭敬明，创作“爱的缩影”短诗集，仅于loewe罗意威中国大陆地区门店限量赠送，更是为情人节礼物增添诗意。

lv用字母“l”和“v”传递爱意 推出粉色capucines bb手提包

8月2日，路易威登官方线上旗舰店上线七夕情人节臻选之礼，用字母“l”和“v”传递爱意，今年的七夕限定是一只capucines

bb手提包，这只包也算是lv的经典款，在不少明星街拍里都能看到它的身影，此次推出的粉红色也更为符合七夕爱意满满的氛围，充满了少女心。

givenchy将在微信上线七夕特别款 仅在中国大陆独家发售

lvmh旗下奢侈品牌givenchy纪梵希推出2018七夕红色特别款gv3手袋，消费者可于8月5日上午10点，由纪梵希官方微信服务号“givenchy纪梵希”，进入官方微信商城开启线上订购，全球范围内仅在中国大陆地区独家发售。

为了契合七夕节这一浪漫、传统的热情氛围，纪梵希的艺术总监clare waight

keller在背带处极富巧思地添加了象征着“甜蜜爱情”的复古心形吊坠，采用黄铜材质以全手工精心打造，营造细节处的美丽光影，给这一个七夕带来美好的寓意。

奢侈品品牌的七夕营销，从2016年开始进入到第三年，线上线下的营销力度逐步加大。整体而言，七夕营销的热度每一年都在不断提高。七夕营销逐步成为奢侈品牌试水电商的一条主线，从微信在线商城到小程序，从少数品牌到规模效应。显然，越来越多的奢侈品牌开始借由七夕的契机，开始向中国市场发力。